椰島鹿龜傾力打造中國保健酒第一品牌

　　自60年代起，我國保健酒行業便流傳著這樣一句話：“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”?，F而今，虎骨酒已如過眼云煙，而鹿龜酒則在“中國保健滋補第一酒”的美譽下觥籌正酣，令這一“國粹之飲”大放異彩的便是海南椰島股份有限公司。

　　據專業機構對上海3000家代表性超市、賣場、便利店和食品大店調查統計，在保健酒市場上，椰島鹿龜酒以72.8%的占有率高居榜首。同期，另一組調查數據則顯示：70%的消費者對保健酒的真材實料產生懷疑；77%的消費者認為保健酒的治療范圍讓人不敢相信；37%的消費者反映，保健酒質量不穩定，口感不好……在這樣艱難的市場環境中異軍突起，長盛不衰，成為中國銷量最大的保健酒，椰島鹿龜酒給出了保健酒行業健康發展的良方。

　　健康滋補的酒之國粹

　　現代人，總是在“酒逢知己千杯少”間，發出愛恨夾雜的感慨。其實，李時珍在《本草綱目》中就列舉了藥酒的69種不同的功效。至于酒里的配料，鹿茸、鹿骨膠、龜板膠、黨參、當歸、枸杞、首烏、甘草都是酒中的常備藥材。

　　鹿龜滋補的配方相傳始于秦始皇平定六國之后的養生丸藥“龜鹿金丹”，鹿龜酒源自唐《本草》中的“龜鹿二仙膏”和“八珍湯”，現代醫學認為，鹿龜酒倡導的“鹿龜相輔，陰陽平補”的飲酒方式，正是健康滋補的酒之國粹。椰島公司融合現代釀酒工藝和先進的科學技術，成功引領了保健酒行業的前進方向。

　　藥與酒的融會之路

　　目前，中國保健酒生產廠商有4000多家，已經拿到“衛食健字”批號的保健酒企業500多家，上千個品牌。在群雄征戰的市場，解開行業滿意度的癥結，最直接的辦法就是“用制藥的標準來造酒”。這一宗旨是椰島公司張春昌董事長提出的。

　　2004年11月，中國保健協會副秘書長賈亞光透露，由國家食品藥品監督管理局出臺的《保健食品注冊管理辦法》將在2004年年底實施。今后，保健食品將和藥品一樣，生產車間、成品庫房、廠區環境等硬件設施的嚴峻標準，廠家須通過GMP認證才能生產和銷售。而在樹立此行業門檻之前，椰島是全國唯一一家通過GMP認證的保健酒企業。

　　健康發展的品牌之力

　　業內人士認為，隨著人們健康觀念的普及，保健酒將迎來復興的契機。能連續兩年名列中國釀酒食品行業企業競爭力十強，說明椰島鹿龜酒的成功，主要得益于它的獨特功效和豐厚的品牌資產。當初外商開出購買椰島鹿龜酒品牌的所謂1.2億“天價”，在今天看來，還不如椰島幾年來上交的利稅總額多。所謂“天助自助者”，椰島所能帶去希望的，可能不僅僅是一個品牌的酒飲品，而是亟需重拾消費者信任的中國保健食品碩大的市場。