珍奧集團——打造健康產業第一品牌 |
| 發布時間：2005-03-18 |
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珍奧生命園是一個創造，在這里創造出讓中國人為之驕傲和自豪的科研成果和健康產品，創造出高科技企業品牌和產品品牌。 在“大營養時代”，珍奧將實行以“珍奧”為核心品牌的多元化品牌發展戰略，其目標是要打造中國健康產業第一品牌。 1.打造第一品牌萬事俱備 中國百姓對核酸的了解，從認識珍奧開始；中國核酸產業的發展，也得益于珍奧的帶動。這已是不爭的事實。珍奧如今已成為國內健康產業中一匹具有強勢競爭力的黑馬，國際核酸產業中知名的品牌。 珍奧要做健康產業第一品牌，是全體珍奧人奮斗的目標。做中國健康產業第一品牌，珍奧已經有了良好的基礎和條件。 2001年10月18日，中外保健品的一次盛大聚會——第二屆中國國際保健節在春城昆明舉行，來自世界各地的專家、學者、保健品廠商、政府官員10000多人參加了會議，全國政協副主席趙南起也出席了會議。由來自全國的一流專家學者組成的評委會，經過嚴格篩選、審核，從全國300多項保健品中評出“十佳保健品”，珍奧核酸膠囊、珍奧脂舒平膠囊及珍奧肝泰膠囊名列其中，并獲保健科技進步獎。同時，珍奧董事長陳玉松被評為“十佳企業家”，珍奧副總裁李恕獲“十佳科技工作者”稱號。珍奧產品能獲此殊榮，是產品的科技含量決定的，也是產品功能明確的表現。 2002年7月4日，中國奧委會及有關部門在北京人民大會堂舉行新聞發布會，公布2001-2004年中國奧委會標志特許企業名單，珍奧公司名列其中。同時，珍奧核酸被確定為第28屆奧運會中國體育代表團專用保健品。據悉，中國奧委會對奧運贊助商及其產品審查十分嚴格。申請企業必須信譽佳（企業資信、產品質量和性能、債務情況等良好）、實力強（生產能力和經營狀況名列行業前茅）、產品質量優（產品質量在同行業中數一數二，經國家質量監督檢驗機構抽檢合格）、品牌形象好（品牌知名度和美譽度好，未發生過影響惡劣的投訴事件）、企業產品市場占有率高、能貫徹執行奧委會市場開發委員會所交付的各項任務、接受奧委會對企業宣傳和產品質量的監督。珍奧核酸正是因為符合了上述條件，才在眾多保健品中脫穎而出。 2002年10月28日，江蘇如皋成為海內外關注熱點，首屆如皋·中國長壽文化節在這里舉行。僅145萬人口的如皋市，擁有172位長壽老人。深受國內外老年人喜愛的珍奧核酸被確定為此次長壽文化節的指定保健品，這是對珍奧核酸產品的肯定，也是珍奧公司熱衷社會公益事業的表現。 2001年12月14至16日，時任遼寧省省長的薄熙來率領6000多人的團隊赴深圳參加遼寧（深圳）商品展銷暨經濟合作洽談會。會上展示了很多遼寧的地方產品，珍奧核酸作為遼寧省的地方精品、大連的輕工名牌產品，在展洽會上受到許多名人的關愛和青睞。 2002年7月24日，中國保健科技學會與中國消費者協會在新華社新聞發布廳召開新聞發布會，宣布在全國開展“中國保健品行業信譽保證”活動。珍奧公司被推舉為“中國保健品信譽保證”活動副理事長單位，珍奧董事長陳玉松擔任該委員會副理事長。 此次活動在一定程度上保護了消費者的合法權益，重塑了保健品的形象，促進了保健品產業規范、健康的發展。 珍奧與眾不同，珍奧脫穎而出，諸多驚人的成就塑造出珍奧的優秀。 珍奧公司是國家火炬計劃重點高新技術企業，這在目前核酸類企業當中是惟一一個； 珍奧生命園是國內最大的核酸產業化基地； 珍奧公司是惟一一家從不同生物細胞中提取核酸，獲得了自主知識產權的企業； 珍奧核酸系列保健品是國內惟一經過人體實驗的保健品； 珍奧核酸是第28屆奧運會中國體育代表團惟一專用核酸保健品； 珍奧科技館是國內目前惟一家民營企業自辦的普及生命科學并免費向公眾開放的科技館； 珍奧核酸保健品是國內惟一一個出口的核酸類保健品，目前已出口亞洲和歐美等12個國家和地區； 珍奧公司是國內惟一一個進入保健品50強的核酸類產品生產企業； 珍奧核酸產品是目前惟一被評為“十佳保健品”（第二屆中國國際保健節）的核酸類產品； 珍奧核酸是惟一被中國保健科技學會推薦，向抗非典一線醫護人員捐贈的核酸類保健品； 珍奧公司是目前惟一一家落戶馬來西亞“生物谷”的亞洲高新技術企業； 珍奧公司是遼寧省惟一一家符合保健食品良好生產規范的保健品企業。 …… 為了參與國際競爭，珍奧公司在管理上一直注重與國際接軌。早在2001年末，珍奧就在企業管理方面通過了ISO9001國際認證；2002年6月份，珍奧的藥業生產廠房通過了 原國家藥監局的GMP標準認證；2003年6月29日，珍奧公司又順利通過了總部設在英國倫敦的摩迪國際集團（MOODYINTERNARIONAL GROUP）認證公司中國總部主持的HACCP控制食品危害預防性體系認證。這標志著珍奧公司的產品質量管理體系已達到歐美等發達國家的要求，珍奧產品取得了產品的出口通行證。這一系列認證，不僅提升了珍奧企業的管理水平，同時也使珍奧產品的質量上了三重保險。 2.實行以"珍奧"為核心品牌的多元化品牌發展戰略 對于珍奧品牌規劃，珍奧公司已有了明確思路。 1996年，珍奧集團董事長陳玉松秉承“立足生命科學，造福人類健康”的宗旨，鎖定核酸項目，創辦了運用現代生物技術從事生物產品研發，集食品、保健食品、藥品及相關產品研發、生產、銷售為一體的珍奧公司。 8年奮斗，經過陳玉松帶領全體員工的不懈努力，珍奧核酸產品已成為國內外消費者公認的知名品牌，珍奧公司已發展成為擁有珍奧藥業有限公司、福建珍奧核酸有限公司、上海珍奧企瑪生物科技有限公司、福建珍奧核酸有限公司、大連珍奧營銷有限公司5個子公司的集團股份有限公司；在全國范圍內，為20000多名人員提供了就業機會；在2002年、2003年度連續成為大連市50名納稅大戶之一，2003年還是大連市高新技術園區納稅榜眼、遼寧省民企納稅第八名。同時，珍奧集團進出口業務也全面展開，僅2003年度進出口總額就達2000多萬美元，并在馬來西亞“生物谷”投資建廠，產品出口歐美、日、韓等10多個國家和地區。陳玉松本人也被推舉為中國保健協會副理事長。 由陳玉松率領的珍奧集團不僅在研發、生產、銷售核酸類產品方面帶動了整個中國核酸產業的發展，成為中國的核酸產品龍頭企業，同時珍奧公司在進行科普知識宣傳、產品質量信譽承諾、為消費者提供親情化服務等方面已成為整個中國健康產業的引領者。2003年初，陳玉松明確提出了要著力發揚光大珍奧企業以誠信為基因的“大愛文化”，這使得全體珍奧人在回報社會、熱心公益事業方面達成高度一致，并付諸行動。如非典時期，他們捐贈了價值3300萬元的產品，幫助抗非典一線人員增強免疫力，被中國紅十字總會授予“中國紅十字勛章”；近年來，長期與中國健康教育協會合作，在全國范圍內開展“健康知識進社區”活動，使上千萬老年人從中受益。這都充分體現出珍奧的“大愛文化”。 在創業之初，陳玉松就立志以發展民族工業來報效祖國、報效人民，為生他養他的大連經濟發展竭盡全力。他善于學習，善于創新精神；他忘我工作，具有汗血馬精神。經過幾年努力，他的理想已初步得以實現。2001年，陳玉松就被評為大連市勞動模范，目前他仍在孜孜不倦地學習，踏踏實實地奮斗，立足生命科學，面對世人日益迫切的健康需求，明確提出了人類即將步入“大營養時代”的全新概念，并提出要把珍奧做成大健康產業，繼續為振興東北老工業基地以及為人類的健康事業發展做出更大的貢獻！ 珍奧要經營品牌，要做中國健康產業第一品牌，那么，珍奧品牌的概念是什么？陳玉松認為，珍奧就是健康，健康就是珍奧。經營品牌，就是要經營這種概念，這種概念就是珍奧品牌在新8年的新定位。 陳玉松提出，珍奧要在經營品牌當中經營產品。那么，在新8年中，珍奧的核心產品是什么？仍然是珍奧核酸系列產品。珍奧現有170個產品，將來規劃要搞300-500個產品，但不論搞多少產品，都必須始終堅持珍奧核酸的核心產品地位不動搖。 品牌定位后，品牌怎么細分？第一，企業品牌與產品要分開；第二，產品品牌要堅持多元化的品牌策略；第三，在多元化產品品牌基礎之上采取延伸的策略。怎么理解這三點呢？企業品牌與產品要分開，就是要將珍奧明確界定為企業品牌。產品品牌要堅持多元化的品牌策略，就是不能把所有產品都掛在一個品牌之上。在多元化產品品牌基礎之上采取延伸的策略，就是產品品牌的延伸要根據各種產品的個體特點因地制宜地采用不同的產品品牌。在品牌延伸問題上，珍奧已經形成一種既成事實，企業品牌在產品品牌上延伸了，即現有兩個核心產品珍奧和珍奧托瑪琳延用了珍奧品牌。 珍奧在中國健康產業第一品牌打造過程當中，大膽提出要做“大營養時代”的揭幕者、引領者和推動者，珍奧核酸系列產品具有時代的主要特征。 3.瞄準“三高”創品牌 珍奧公司的經營方針是，高位起步，高速跨越，高效管理。 8年前，珍奧集團便鎖定了核酸保健品這個生物科技最前沿的項目。他們從當代生命科學的高位起步，用了近3年的時間，運用自己取得的專利和專有技術，從生物細胞中提取了高純度核酸，他們將現代分子生物學與中國傳統養生精華相結合，研發出我國首代珍奧核酸系列保健品，其科技含量與功效作用達到世界先進水平。 珍奧在核酸技術上的突破，帶動了整個中國核酸產業的發展。為了向消費者提供更精確的產品功效數據，珍奧打破常規，自費委托上海復旦大學和同濟大學的醫療機構對珍奧核酸系列產品進行了大樣本、多中心、隨機雙盲的人體臨床試驗，結果證明珍奧核酸系列保健品在人體抗氧化、調節免疫、抗疲勞、延緩衰老、降低血脂、保護肝臟等方面具有顯著功效。 高位起步為珍奧打開了通往成功的大門，使其穩居中國核酸產業的引領地位，其核酸產量也占全國90%以上。 珍奧核酸保健品一上市，便以其優秀的品質和確切的功效受到社會各界的好評，市場得以迅速拓展。目前，珍奧銷售網絡已覆蓋全國30個省、自治區、直轄市，在200多個大中城市建起了千余家專賣店，具有了萬人的營銷隊伍，產品銷售占國內市場份額80%以上。 市場迅猛發展，珍奧又將目標瞄向國際，產品現已銷往歐美及亞洲等12個國家和地區，并與意大利、馬來西亞等國的大公司進行技術合作。2003年5月，珍奧公司成為第一家入駐馬來西亞“生物谷”的亞洲企業。 市場的發展使珍奧的企業規模也不斷擴大。公司先后并購了福建莆田核酸公司和多家藥廠，已發展成由5家子公司組成的集團公司。同時，其生產、科研及管理條件也進行了脫胎換骨的改造。公司于2001年在大連高新區“雙D港”建起了占地12萬平方米的產業基地——珍奧生命園，廠房通過了原國家藥監局的GMP標準認證，管理通過了ISO9001國際標準認證，產品生產也通過了HACCP食品安全體系認證。珍奧已由生產單一的核酸系列產品向多品種多系列方向發展。 珍奧的崛起與發展，得益于他們的人才戰略和企業文化。 珍奧公司創建伊始，就將資本和“知本”有效結合。在資本和“知本”都得到升值的同時，造就了數以百計的管理型人才，人才通過相互融合，在公司內部和全國各地又創造了一批加盟珍奧的新公司，使珍奧規模擴大，創造了新的管理機制。 珍奧經過8年的積累和不斷提煉，他們已形成了以“大愛”為核心的企業文化和思想體系。公司秉承“立足生命科學，造福人類健康”的企業宗旨，堅持文化導航，對員工和消費者實行人性化管理和服務，要求對員工做到平等、尊重、關懷、扶持、同樂，對消費者做到親切、自然、樸實、周到、體貼。 “大愛文化”思想體系的成熟，使珍奧生發起一系列愛心行動。他們把參與社會公益活動作為工作的一條主線。2001年，珍奧與中國健康教育協會攜手開展為期5年的“關愛老年健康愛心服務工程”，把健康知識送進社區，使全國千百萬老年人實現“老有所樂、老有所學、老有所醫、老有所為”；2003年春天，非典肆虐中華大地時，珍奧更是挺身而出，通過各級政府、紅十字會和疾病預防控制中心，向全國30個省、市、區400多個單位的抗非典一線白衣戰士和有關人員捐贈總價值3300多萬元的產品，幫助他們增強免疫，防止感染。公益活動的開展又反過來使珍奧品牌迅速提升，使珍奧的未來更加光明。 在經營品牌的具體步驟上，珍奧要拿下“4塊牌子”。珍奧核酸已經在11個國家正式獲準進口，因此已經獲得“中國名牌出口商品”這塊牌子，并得到國家獎勵300萬元人民幣。珍奧正在努力并且成功在望的另外3塊牌子是“中國馳名商標”、“中國健康產業名牌產品”、“中國名牌產品”。目前珍奧已經成為保健品產業推薦健康產業名牌的3個企業中的第一家企業，也是保健品產業推薦中國名牌的惟一一家企業。 |
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