南方李錦記弘揚養生文化是道必答題

發布時間：2005-03-18

    李錦記集團創辦于1888年，迄今已有114年歷史。經過李氏四代人的努力，由一個小小的蠔油莊發展成為了蜚聲世界的醬料王國，現任集團主席李惠森的父親李文達更被譽為“世界蠔油大王”。1999年，美國品牌管理公司Interbrand評選的“亞洲50大品牌（不含日本品牌）”中，李錦記排在第四位，并被評為“亞洲食品第一品牌”。作為香港李錦記的第四代傳人之一，李惠森說，“李錦記集團的第一個歷史使命是弘揚中華美食文化，要做到有華人的地方就有李錦記的醬料?，F在這個目標已經基本達到。鑒于中醫藥發展的現狀和南方李錦記的發展，“弘揚中華優秀養生文化”便成為了李錦記的第二個使命。

    追求做好民族品牌

　　在市場競爭中，“國際品牌”一直是一些企業趨之若鶩的光環，但李惠森卻反其道而行之，盡管李錦記已是蜚聲國際市場的國際品牌，他卻更愿意認為李錦記是一個“民族品牌”：“李錦記在國內起家，中國傳統文化既是發展的依托，也是弘揚的目標，并且自1992年開始，李錦記已經將國內市場作為重點拓展的目標。而南方李錦記一直在國內發展，中國傳統文化同樣是她的發展依托和弘揚目標?！?BR>
　　1992年南方李錦記創辦時，便推出了無限極中草藥系列保健產品。經過十年的發展，無限極已經成為中草藥保健品的一線品牌，位居同類產品全國銷售第一，南方李錦記被評為十佳保健品企業和中國保健食品百強企業。

    據了解，南方李錦記與第一軍醫大學建立了良好的合作關系，并成立了“天然藥物研究中心”。此外，南方李錦記與香港科技大學、香港中文大學、中國科學院等科研機構也建立了合作關系。在南方李錦記，業務隊伍的發展目標是“培養成為消費者的中草藥保健顧問”。

    營銷推廣健康理念

　　2003年，李惠森甚至提出了業務隊伍建設的“三化工程（專業化、系統化、一體化）”。南方李錦記經常邀請專家、學者、產品研制者培訓業務隊伍，甚至與消費者進行面對面的交流。有多年海外生活和工作經驗的李惠森將這稱為“教育營銷”。

　　李惠森認為，中草藥保健品是中華傳統養生文化重要的組成部分，也是中醫藥文化的重要內容?！艾F在提倡綠色保健，中草藥保健品因安全、無毒副作用，越來越受到消費者的青睞。李錦記通過對市場細分，定位在中草藥保健品，有利于發揮其核心競爭力。南方李錦記不僅僅只是銷售優質的產品，而是推廣一種健康的人生。李惠森說，現在消費者對中草藥保健品認同的同時，也存在著諸多的疑惑和誤解。作為企業，不能急功近利，關鍵是要幫助廣大消費者正確認識和認同中草藥保健品，結合優質的產品來提高他們的健康生活水平。

    發展搶占國內市場

　　中國作為傳統的中藥大國，卻并非中藥強國已是不爭的事實。目前國際市場上每年中藥銷售額高達160億美元，但產自我國的中藥卻只占其中的3％—5％，并且大部分是原料中藥材和保健品，而日本、韓國產品占據的份額則高達90％。即使在國內市場，近年來“洋草藥”進口也在不斷增加，2000年我國中藥進口較1992年增長了至少一倍，但出口卻比1992年有所下降。

　　李惠森認為，來自國際、國內市場兩個方面的壓力形成了對我國中藥產業的合圍之勢，南方李錦記將“弘揚中華優秀養生文化”　

　　作為了企業的使命?！爸嗅t藥文化是中華傳統養生文化的重要組成部分，作為炎黃子孫，自然應該肩負起這種使命?！崩罨萆硎?，弘揚中華養生文化，并不是一個人或一個企業所能獨立完成的工程，消費者只有通過中草藥保健品獲得健康的人生，使之成為日常保健的生活需要，企業才能發展壯大，企業的發展壯大，才能談得上弘揚中華養生文化的使命。南方李錦記樹立這樣的使命，就是想與其他力量一道，共同完成這個使命。李錦記對中國市場非常有信心。中國是個巨大的市場，特別是加入WTO以后，更多的人將中國市場看成了國際市場。人們已經意識到，要爭霸世界，必先逐鹿中國，中醫藥文化要走向世界，重要的一步就是先要占領中國市場。

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