李錦記打破“各領風騷三兩年”怪圈

發布時間：2005-03-18

　將老字號品行帶入保健品行業

　　在日前閉幕的“第四屆中國國際保健節”上，廣東南方李錦記營養保健品有限公司生產的“無限極增健口服液”再次榮獲“十佳保健品”稱號。至此，該產品已連續三屆獲此殊榮；同時，總經理李惠森也連續三屆獲得“十佳企業家”稱號。

　　作為百年老字號李錦記集團麾下的南方李錦記，從食品行業躋身保健品行業已有十余年時間，不僅依然”健在”，而且生機日盛，這使得看慣了保健品企業“曇花一現”現象的業內人士不由不感嘆：“老字號就是不一樣??！”

　　多年來，國內各種中外保健品品牌層出不窮，廣告更是鋪天蓋地，但大多都是轟轟烈烈鬧了幾年就草草收場了。南方李錦記卻為什么能打破保健品企業“各領風騷三兩年”的怪圈呢？

　　南方李錦記從創業到發展始終心懷使命。

　　20世紀90年代初，中國百年民族企業李錦記憂心地看到：在全球100多億美元的草藥市場上，我國的產品還占不到3％的份額。這顯然與一個有著幾千年優秀中醫中藥文化、擁有世界上最豐富的中草藥資源的大國極不相稱。同時，他們也看到，隨著世人對綠色環保療法的崇尚，中草藥保健品的市場潛力巨大。李錦記感到，讓中草藥資源通過現代高科技手段轉化成中草藥保健精品，把中國五千年優秀養生文化傳播到全世界，是百年老字號企業的使命。李錦記憑借115年來在全球80多個國家和地區建立的堅實的營銷網絡，決心讓中國中草藥保健品造福全世界！李錦記集團于1992年成立了廣東南方李錦記營養保健品有限公司，專門開發、研制中草藥保健品，并立下“創精品，履行民族企業使命”的誓愿?！笆昴ヒ粍Α?，南方李錦記已從開始時的一無所有，發展至今天在全國擁有十多家分公司、八百多家專賣店，成為了頗具規模的保健品生產大型企業。其創出的著名中草藥保健品牌——“無限極”，受到國內外消費者廣泛歡迎。

　　在發展過程中，南方李錦記還十分注意倡導理性消費。

　　由于保健品行業曾長期存在大量夸大宣傳、過份炒作概念的現象，使保健品行業在走過一段紅火的日子后，近幾年步入了信譽危機的泥潭。

　　“危機挽救之道便是倡導理性消費?！崩罨萆J為，倡導理性消費有兩方面的含義，一方面是消費者要掌握更多的保健知識，在選購保健產品時不要盲從；另一方面，保健品生產企業也要負起普及健康知識的責任。面對市場上眾多的保健產品，消費者往往感到無所適從，廠商對產品的宣傳便成為其選購產品時的重要參考。這就需要保健品廠商進行理性的宣傳，不但不能夸大宣傳，而且還要在宣傳中對消費者進行健康知識方面的教育。

　　據悉，長期以來，南方李錦記致力于打造一支“專業化、一體化、系統化”的銷售隊伍，要求業務人員“做消費者的保健顧問”。李惠森說：“南方李錦記不僅要銷售優質的產品，更要推廣一種健康的人生?！?BR>

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