完美有望與奧運“聯姻”

　　還有兩年，北京奧運會即將召開，奧運經濟吸引了國內許多企業的眼球，不少人躍躍欲試，力圖在這個盛會上，一展自己的風采。奧運會也必將拉動中國經濟的全面發展。那么，直銷企業應不應該或能不能抓住這個難得的商機，通過奧運會，全面提升自身的實力，展現自己的風采呢？筆者毫不猶豫地告訴直銷同仁們，奧運會機會多多，就看你會不會抓。

　　1984年，23屆洛杉磯奧運會，遠在廣東三水的某飲料廠老板李經緯看到了機會，他決定將該廠生產的“健力寶”推薦給中國體育代表團，作為它們的專用產品。一時間，一個名不見經傳的小廠立刻風靡全國。隨之，健力寶的發展進入黃金時期，在以后舉辦的歷屆奧運會上，健力寶均成為主贊助商，它伴隨著中國體育代表團走南闖北，也使自己的產品走向了國際。

　　縱觀歷屆奧運會，食品生產企業往往都是主贊助商，可口可樂、百事可樂在近幾屆奧運會上都扮演著主要的角色，這是因為食品行業容易引起人們的關注，而保健品一旦介入，比食品行業更有發展潛力。

　　2005年10月28日，國家興奮劑及運動營養測試研究中心傳來喜訊，完美（中國）送檢的六種健康食品全部通過了國家興奮劑檢測，證明產品不含任何國家及國際要求禁止運動員使用的違禁成份，國家運動員可以放心食用。向消費者提供優質的健康產品是完美公司的一貫準則，將產品主動送到各權威檢測機構檢測也是完美自我監督的一種體現。國家興奮劑及運動營養測試研究中心隸屬于國家體育總局運動營養研究所，承擔著國家體育總局運動營養領域尖端和系統研究課題，主要從事運動營養生化研究、運動營養保健品開發研制和運動營養保健品功能評價和指導工作，為中國運動員在奧運會上取得優異成績提供了基本的物質保證，是目前我國體育界惟一專門從事運動營養工作的實驗室。國家興奮劑檢測中心是國際公認的對激素檢測具有權威性和可信性的機構，世界反興奮劑中心也完全認可該中心的檢測結果。

　　從國家體育總局運動醫學研究所興奮劑檢測中心出具的檢測報告表明，完美于2005年9月26日，送檢的完美蘆薈礦物晶、高纖樂、高纖餐、營養餐、健怡茶、氨基酸片等六款健康食品均符合國家運動員的使用標準，沒有國家及國際禁止運動員使用的任何成份，并就鑒定結果出具了檢測報告。

　　國家興奮劑及運動營養測試研究中心對國家運動員營養保健產品的檢測具有不可動搖的權威性，只有通過該中心檢測的營養保健產品，才能供國家運動員選用。完美健康產品完全通過國家權威機構的檢測，不僅證明了完美產品質量的安全性和穩定性，而且為完美產品列入《運動員可使用產品》名錄提供了有力保證，也為中國運動員，特別是2008年奧運健兒們提供了更多的選擇，更是廣大消費者放心的選擇。

　　完美已看到了這個契機，并在這方面已領先同行業一步。

　　完美（中國）極有可能進軍奧運會，但是，如果要成為奧運會指定產品還需有相當一段路要走。因為，目前直銷公司生產的保健品尚無一家是運動型的保健品。也就是說，運動員服用后成績不會有較大幅度的提高，沒有像運動飲料那樣，起到非常直接的作用，但這并不妨礙完美（中國）在這方面所進行的積極努力，加速生產運動型保健品，像運動飲料一樣，讓運動員愛不釋手。該保健品就能迅速占領市場，并走出國門。

　　當然，完美欲進軍奧運會，還需要在其它方面下功夫。首先，廣告是必不可少的，盡管完美近幾年極少做廣告，但是，遇上奧運會這等國際頂尖賽事，沒有相當的廣告是很難吸引公眾眼球的。健力寶的成功足以說明這一點。當然，選擇什么樣的廣告方式是值得完美認真考慮的，可以在媒體上做廣告，也可以和某些運動賽事或機構進行合作，通過冠名贊助等方式加大完美產品的宣傳力度。目前，我國有不少實力拿牌的運動隊沒有找到合適的“婆家”，如：射擊、摔跤、柔道、跆拳道等。這些項目和保健產品有密切關系，完美（中國）一旦與他們合作，發展前景非常廣闊。另外，完美還可通過與體育運動隊合作進行直銷活動，使完美產品迅速走向體育界。完美還可以采取懸賞方式——服用完美產品，在奧運會上取得好成績可得到完美巨額獎金……總之，奧運會給了完美（中國）一個難得的發展機遇，關鍵就看完美（中國）能不能抓住奧運商機。