7月起減肥類保健品廣告面臨全部出局

　　今年7月1日起，國家食品藥品監督管理局制定的《保健食品廣告審查暫行規定》將正式實行，保健食品廣告未經審查一律不得發布。據保健協會秘書長朱康年分析，絕大多數減肥類保健品廣告正站在出局的邊緣。 

    目前，各類魚龍混雜的保健品廣告正在通過電視、報紙對消費者進行著大肆轟炸。一些名人擔任推廣大使、醫生許下安全諾言、患者使用效果顯著等宣傳方法已經成為了保健品廣告的成功模式，且屢試不爽。但由于新規定在保健品廣告涉及的各項功能性說明方面中都做了明確規定，此次審查后絕大多數保健品廣告被叫停將是不爭的事實。據記者了解，今后保健品廣告中將不得含有表示產品功效的斷言或者保證，不得含有使用該產品能夠獲得健康的表述；不得出現國家機關及事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。不得用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理等一系列情形和內容。 
　　“此次治理最危險的應該是減肥類保健品廣告?！敝炜的暾J為，絕大多數減肥類保健品廣告都存在著夸大其辭的嫌疑，治理面比其他種類更大。而此前發生的“天天素清脂膠囊致死事件”更使得減肥類保健品廣告內容成為了重點審查對象。

　　但據記者了解，目前只有腦白金、蓋中蓋兩類保健品仍然堅守著電視廣告，很多保健品企業早在4年前就放棄了在電視、報紙做廣告的宣傳手段，轉而開發諸如直銷、開連鎖店、體驗銷售、會議銷售等更直接貼近消費者的宣傳方式。朱康年認為，直銷相對于廣告來說，資金投入更節省，也少有風險性，這種宣傳方式也是今后保健品行業發展的趨勢。