浙江劃定醫藥保健品廣告雷區

    停止專家訪談咨詢、科普宣傳等新聞報道類廣告

　　7月20日，從浙江省虛假廣告案例通報會上了解到，今后在浙江省內發布10類虛假廣告的廣告主、廣告經營單位將被處以公開更正、沒收廣告費用、處廣告費用數倍罰款的處罰；與這些虛假廣告有類似情形的廣告一律按虛假廣告予以認定和查處；對屢查屢犯的，將依法責令其停止某一類別廣告業務，構成犯罪的將依法移送司法機關追究刑事責任。

　　據了解，為解決虛假廣告認定難的問題，浙江省工商局于今年5月初專門成立了虛假廣告專家咨詢組，依法對廣告內容是否涉嫌虛假宣傳作出認定。專家咨詢組對認定虛假廣告案件起到了指導作用，提高了行政執法的準確性。此次公布的10類虛假廣告和13件虛假廣告案例均收到了專家咨詢組的專業意見，為全省各地工商部門認定虛假廣告提供了具有實際操作性的標準。

　　以專家訪談、專家咨詢、科普宣傳等新聞報道形式發布廣告，混淆了新聞與廣告的界限，對消費者具有極大的欺騙性，這類廣告也是浙江省工商局廣告整治的重點。從今年6月4日開始，浙江省屬新聞媒介單位全部被停止以專家訪談、專家咨詢、科普宣傳等新聞報道形式發布廣告，市屬新聞媒介單位也于6月中旬相繼被停止以新聞報道形式發布廣告。目前，浙江省工商局正抓緊監測檢查，防止類似違法問題反彈。今年，浙江省工商局出資百萬余元對廣告監測設備進行了大規模的數字化改造，現已實現了對省級和杭州市媒介廣告24小時監測。

　　據悉，今年上半年，浙江省各級工商部門大力開展對醫療、藥品、醫療器械、保健食品、化妝品、房地產等行業的廣告整治行動，共監測各類廣告98萬余條（次），查處各類違法廣告案件1382起，全省廣告違法率始終控制在1%以下。全省通過開展“打虛假樹誠信”活動，醫療、藥品、醫療器械、保健食品4類違法率較高的廣告占全部違法廣告的比例比去年同期下降了12個百分點；6月份，這4類廣告占全部違法廣告的比例比年初下降了近30個百分點，廣告違法率為0.58%。