夸大宣傳效果 切記盲目相信藥品保健品廣告

　　藥品、保健食品的廣告現在已經成為不少人購買前的一個參考，然而其中一些違法廣告在發布時夸大其效果，一些人盲目相信，不僅病沒治好，甚至還加重病情。國家食品藥品監督管理局有關負責人針對這一情況，介紹了幾種如何識別違法藥品、醫療器械和保健食品廣告的方法，提醒人們不要盲目相信廣告。

　　從批準文號中判斷出廣告發布是否在有效期內

　　根據我國有關法律法規的規定，藥品、醫療器械、保健食品廣告在發布前必須經省級食品藥品監督管理部門審查。審查批準后，發給廣告批準文號。

　　廣告在發布時，必須標明食品藥品監督管理部門核發的廣告批準文號。未取得廣告批準文號的藥品、醫療器械、保健食品廣告不得發布。

　　藥品、醫療器械、保健食品廣告批準文號格式為：廣告審查機關所在地的省、自治區、直轄市的簡稱，加上廣告類別和10位數字。10位數字的前6位代表審查批準的年份和月份，后4位代表審查批準的廣告序號，如：京藥廣審（文）第2005010001號、京醫械廣審（文）第2005010001號、京食健廣審（文）第2005060180等。

　　藥品、醫療器械、保健食品廣告批準文號的有效期為一年，可以從批準文號中判斷出廣告發布是否在有效期內。

　　違法廣告主要有四種

　　目前，違法藥品、醫療器械、保健食品廣告主要的表現形式包括未經審批擅自發布廣告，如發布沒有廣告批準文號的藥品、醫療器械、保健食品廣告；擅自篡改審查批準的廣告內容進行發布；偽造、冒用或者使用過期失效廣告批準文號進行發布；禁止發布廣告的藥品發布廣告，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品等。

　　另外，根據《藥品管理法》的有關規定，處方藥不得在大眾傳播媒介上發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳，只能在指定的醫學、藥學專業刊物上發布藥品廣告。

　　保健食品廣告必須標明的忠告語是：“本品不能代替藥物?！庇脹]有忠告語的廣告指導購買保健食品時要慎重。

　　六種內容廣告中不應有

　　識別違法藥品、醫療器械、保健食品廣告，首先應查看廣告中是否有經食品藥品監督管理部門核發的廣告批準文號。合法的藥品、醫療器械、保健食品廣告應該在刊發時標出廣告審查批準文號。

　　另外，經審查批準的廣告中不應含有以下內容：

　　1.廣告中含有絕對化的語言，如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學、最高技術等用語。

　　2.廣告中含有“無效退款”、“保險公司保險”、“無毒副作用”、“服用1至幾個療程病癥全無”等承諾。

　　3.廣告中含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或醫生為產品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產品被某學術機構、政府部門、醫療機構或醫生等推薦為治療疾病、康復保健的唯一或最佳產品等內容。

　　4.廣告中含有治愈率、有效率以及獲獎等內容。

　　5.廣告中有患者來信、感謝信等為產品的功效作證明，聲稱使用該產品后，病癥減輕或痊愈等內容。

　　6.保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內容。

　　發現違法廣告及時投訴

　　縣級以上工商行政管理部門是廣告的監督管理機關，消費者發現違法藥品、醫療器械、保健食品廣告后，應及時向當地縣以上工商行政管理部門舉報投訴。

　　專家還特別提醒大家：在醫院門口發放的宣傳治療惡性腫瘤、疑難雜癥等的藥品、醫療器械和保健食品小廣告，基本屬于違法廣告；患者、消費者在購買這些產品之前，一定要仔細閱讀產品說明書。 （戴菁菁）