可口可樂專賣店月底在京首開

　　商報訊(記者 蔡元元)繼上海之后，北京也將在月底出現首家可樂的可口可樂品牌專賣店。昨天，可口可樂品牌專賣店有關負責人向記者透露，今后3年內，可口可樂將在內地開設400家可口可樂品牌專賣店。

　　“品牌專賣店的出現并不是有意彌補目前宣傳上的不足，而是可口可樂開創的一個新的品牌營銷策略?！笨煽诳蓸?中國)有限公司公關部負責人告訴記者。但事實上，類似的
品牌專賣店在日本和美國早已推出。所謂的可口可樂品牌專賣店，并不出售可口可樂旗下的任何一款飲料。

　　定名為“Cocacola Store”的品牌專賣店可以被理解為可口可樂衍生產品的總匯，包括服飾、家具用品、小禮品以及文具等。這名負責人坦承，專賣店是可口可樂對消費者品牌忠誠度培養計劃的一部分。

　　可口可樂對于推廣其品牌專賣店可謂不遺余力，專門成立了一個授權發展部門來負責此項工作。目前，深圳可尚貿易有限公司是其惟一的授權經銷商，負責衍生產品的開發與具體經營事務。該公司總經理陳雁容向記者透露，在國內一線城市，可口可樂將開設100家左右的品牌專賣店，其余300家店面將集中于中小城市。包括北京店在內，10家左右的Cocacola Store將在近期推出。而記者在一些招聘類網站上看到，可尚貿易公司的人員招聘也已全面鋪開。

　　陳雁容告訴記者，可口可樂在這項計劃中僅僅是授權，并向可尚收取一定的授權費及品牌使用費。她沒有透露具體金額，但對于品牌價值近700億美元的可口可樂來說，其品牌使用費肯定價格不菲。如此大規模的擴張計劃，不禁讓人對這項計劃的盈利能力充滿疑惑。對此陳雁容表示，可口可樂具有很高的品牌知名度，因此可尚對Cocacola Store的盈利前景“充滿信心”。據透露，在上海店開業之前，已經有數家Cocacola Store在深圳和廣州悄無聲息地推出。陳雁容表示這幾家店已經實現了盈利。