洋參市場兩年疲軟不振

　　近兩年來，洋參市場一直疲軟不振。在新一個銷售旺季到來之前，素有“洋參大王”之稱的深圳萬基集團市場負責人日前對記者表示，洋參市場有望在今年一改頹勢，甚至有可能出現銷售“井噴”的情形。為此，萬基已全面啟動洋參市場重振計劃。

　　洋參市場不會由此衰落，一方面是中國人固有的保健文化賦予了參特別的意義，另一方面是現實中人們越來越重視保健，在收入提高的情況下，洋參已可進入尋常百姓家。像洋參個人自用市場，現在增長就非?？?，而這一塊是以前很多品牌所忽略的。據資料顯示，2010年國內保健品市場的總額將達到1300億元的消費量。而去年一年，洋參市場的銷售額占整個保健品市場的銷售額的10％左右。如果合理開發，這個比例仍然會上升。

　　導致前兩年洋參市場疲軟的原因是洋參企業在市場開發中的粗放性。洋參企業在市場開發上仍然處于一種粗放的市場策略，這使得整個洋參市場的消費潛力遠遠沒有發揮出來。此外，很多洋參企業只是在營銷手段上下工夫，忽視了對整個市場的培育，這在很大程度上透支了消費者的購買能力?！叭绻唵蔚刂貜透拍畛醋?、終端攔截，是很難打動消費者的。而真正能打動消費者的是產品的功能性，因此，作為行業的領頭羊，萬基率先舉起了品質大旗，不斷加強細分市場的開發與創新?！比f基銷售總監陸廣平表示。據介紹，接近中秋和國慶以來，洋參產品銷量增長非?？?，節假日銷量提升是正常的，不少廠家也加大了促銷力度，這段時間的各個品牌的產品促銷力度就非常強，市場有所恢復。

　　為了避免洋參行業重蹈同質化競爭的覆轍，萬基呼吁其他洋參企業加強在市場培育、市場細分以及新產品的研發上加大投入力度，并不斷通過形象的品牌傳播換取的品牌忠誠度，從而共同做大洋參市場。據悉，萬基在今年投入巨資進行了產品的研發并改進了生產條件。號稱年產值將達百億元的萬基醫藥園，成為亞洲最大的醫藥保健品生產基地之一。