保健行業出新規 今后企業需“考試”

　　近日國家對保健品行業實施了新規，5年一審批的動態管理，在行業內外一石激起千層浪。另外，保健品廣告法又進一步強化了審批力度。業內人士預測，這次保健品市場的肅清將給全國的保健品企業帶來重創，至少要淘汰幾百家實力不佳的企業，誰將生機勃勃，繼續存活？當然是適者生存。

　　保健行業的知名企業蟻力神天璽集團負責人則表示，保健食品審批的新規的實施，
對保健品企業提出了更高的要求，勢必會給保健品行業帶來新的變化。國家藥監局提出的新法，5年一審的動態管理，對于規范市場行為非常有益，對類似蟻力神這樣的企業是有好處的，一方面規范手段完善了，另一方面，保護力度加大了。因為它提高了新進者的門檻，同時也淘汰了一批市場混亂的產品，避免了優劣產品在同一平臺上競爭的現象，必然更有效的引導各合格企業進入良性的市場運行軌道。

　　從十幾年前至今，全國取得批號的保健品企業從幾百家發展到數千家，但目前卻只有六分之一不到的企業通過了GM P認證，剩下的企業要想繼續生產經營，除了必須通過GM P認證，還要支付高額審批費。而且，一種保健品的批號從申請到審批下來，至少要經歷1年的時間，這勢必會淘汰一部分實力不佳，或是小品牌的企業。而新規對于像蟻力神等一批名優企業則不會帶來不利的影響，在新規出臺前，蟻力神就已經提前做出了反應，投入大量人力物力，進一步變革生產和銷售的大環境，率先通過了GM P認證，并首批進入新規審核，種種措施，使得這個有遠見戰略規劃的大型企業集團，在市場驟變的情況下，從容自若。

　　另外，廣告法的嚴格執行也為保健品帶上了緊箍咒，由于保健食品廣告未經審批不得發布，這也將吞沒一大批違法廣告的保健品。細致觀察，我們可以發現，國內很多保健產品在電視廣告中，對消費者沒有起到正確的指導作用。但是蟻力神在宣傳的同時沒有忘記規范行為，在全國各個電視廣告畫面中，右上角一直有保健食品標志、產品批號、“保健食品不能替代藥物”等字樣隨片發布。在同類企業的觀望中，蟻力神卻潤物細無聲的已經贏得了消費者的信任。

　　有關人士認為，保健品市場新的變革，將使原本就競爭激烈的局面變的更加激烈，在全國將有多少家保健企業，因不適應變化而被淘汰？物競天擇，無人知曉。但保健品的新規出臺，在某種程度上使得部分企業提早退出市場舞臺的同時，進一步對整個行業做出了新的規范，提出了新的要求，使競爭變的更有序，更良性，這才是事實。今后的保健品市場，誰主沉??？只能是適者生存。

　　回顧蟻力神的發展史，1998年步入保健品行業，可謂是“生逢亂世”。1999年，蟻力神產品上市，以高端的產品，高貴的品質，沖擊消費者的心理防線。并取得了很大的成功。在2000年獲得“振興遼寧經濟匯展省名優品牌”和“2000年遼寧國際高新技術產品展覽會榮譽金獎”，并在2002年被評為“中國市場放心健康食品”。

　　集團董事長王奉友認為，以銷售公司為龍頭，帶動蟻力神建立以消費者為導向的管理流程，并在生產工藝流程、產銷關系、質量管理、產品開發等內部價值鏈上也要建立嚴格管理，是快速穩步發展的好路徑?！耙慌贫嗥贰睉鹇允瓜伭ι袢〉昧丝涨俺晒?，同時其無形資本也在不斷上升。與很多公司奉行的“一品一牌”有較大區別。蟻力神的“一牌多品”從本質上來講，是對原品牌形象和個性的提升，不僅可以使企業以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業樹立行業綜合品牌的形象。

　　中國的保健品產業是在20世紀80年代起步的，僅有20年的發展歷程，產品走出國門很少。蟻力神打開國際市場的想法來源于穩固的根基，2001年12月14日，遼寧商品展銷暨經濟合作洽談會在廣東深圳拉開序幕，蟻力神天璽集團作為重頭企業參加了此次洽談會，得到了海外商家的一直矚目。前不久，在北京國際飯店隆重舉行的中國保健品全球化發展戰略研討會暨“蟻力神”國際合作酒會，集團董事長與其他國家簽訂了金額近5億人民幣的定單，進一步擴大了中國保健品企業在國際保健品市場上的份額。

　　蟻力神企業在不久前榮獲“感動沈陽慈善貢獻獎(企業)”，董事長王奉友在發言中表示，“行善、宣善即為大善”?？梢哉f目前在很多地方，如遼寧地區，慈善事業仍處于起步階段，發展還比較緩慢，尚未形成文化氛圍，但是這次評比受到了市民的強烈關注，對于構建和諧社會，促進慈善事業的發展有著極其重要的意義。我們深信只要全國共同動員起來，慈善將會形成一種文化。從1998年蟻力神創業初期到現在，他們一直在竭盡所能為社會奉獻，盡力向福利事業捐助，資助體育事業、公益事業，曾經資助文體、資助教育、敬老扶貧等等，但是蟻力神天璽集團董事長王奉友同時表示，這些都是應該的，也是他作為公民應盡的責任和義務。