國內酒市刮起“保健風”

發布時間：2005-09-29

    在白酒蕭條、葡萄酒混戰、啤酒整合的酒類市場中，保健酒成為酒市第四股新勢力，老牌新貴開始“煮酒論英雄”。除了湖北的勁酒、海南的椰島鹿龜酒等傳統品牌之外，茅臺推出“不老酒”；五糧液推出興旺發、花酒、雄酒、藏秘康佑4個保健酒系列品牌。

     業內人士分析，目前由于保健酒仍缺乏有影響力的強勢品牌來帶動行業的發展，使得眾多新興勢力乘勢而起。香港寶物隆推出東正鞭酒；大印象集團推出養生酒；從事國際投資的香港展生集團也宣布進軍此領域，推出了蟻和春保健酒。




    大印象轉戰養生酒

     據統計，國際上保健酒的消費量占酒類消費總量（含白酒、紅酒、果酒等）的2％，在我國，這個比例其實還不到1％。但隨著消費者保健意識的增強等因素，商家開始看好保健酒市場?？春帽＝【剖袌龅?，除了酒廠外，還有保健品生產企業。據了解，做了16年減肥茶的廣東大印象集團在保健產業淘金后開始“轉投”，日前推出按272年前清朝內務府原始配方投入批量生產的“乾隆御酒”。此酒經中國第一歷史檔案館批準并監制，酒界泰斗秦含章先生為其賦詩“乾隆御酒成，滋補養人生”。

     據介紹，乾隆御酒定位為高端市場的保健酒，以鼎定級，共分為一鼎、三鼎、五鼎、七鼎、九鼎，目前已經推出的五鼎酒價位在800元以上。大印象老總鄭定平稱，乾隆御酒是“奔著20％的成功人士去的”。

     市場競爭不輕松

     保健酒行業領袖人物吳少勛認為，保健酒群雄并起是好事，但今后企業的競爭層面不僅僅是生產問題，也是市場做精、營銷做細的問題。

     細看—下酒業的高端產品，不難發現，近幾年來推出的幾款頂級產品，不僅在市場推廣方面做得并不輕松，而且結果還有成有敗。專家分析，高端酒市場難做的原因在于，消費人群絕對數量較少，又絕對成熟和理性，要讓他們接受新鮮的產品，確實需要產品實力和企業實力。據了解，水井坊、國窖1573等都是一股腦狂投廣告。而養生酒的幾個大腕，椰島鹿龜是最敢扔錢的，茅臺不老酒、五糧液龍虎酒、勁酒等雖然出身華貴，但因投入限制，銷售難上海量。扎進這樣—個市場，乾隆御酒顯然并不輕松。但鄭定平認為，從1992年開始醞釀，十數年方才“出世”的乾隆御酒顯然不是心血來潮的產物———歷史價值是乾隆御酒的根。

     乾隆御酒距今已有272年歷史，是雍正年間御醫按角齡集方配制，至乾隆年間因珍貴而備受推崇的御用酒。建國后，乾隆御酒的配方被藏于中國第一歷史檔案館。1992年，經多方考察，該館與有100多年歷史的廣東大印象釀酒有限公司（前身為汕頭釀酒廠）合作，共同開發。據介紹，中國科學院院士、世界衛生組織傳統醫學顧問、清宮醫案研究專家陳可冀教授也稱其為“組方獨特，是珍貴之文化寶藏”。

     此外，鄭定平還認為，有GMP（藥品生產良好管理規范）的質量控制并在營銷上具有民營機制的優勢，比如與經銷商的合作，不僅是生產方與銷售方的合作，也可以在互信的基礎上進行區域市場的資本合作，這將在很大程度上領先很多同業對手。

     點評：

     看產品前景要看三個市場，一是現在的市場，二是潛在市場，三是未來市場。從這三個市場分析，保健酒都有很大的空間。鄭定平帶領大印象突圍，是保健品企業向外開拓的一次嘗試。乾隆御酒是個全新的嘗試，大印象交的學費和得到的成績，都還需要市場這個評委的評判。
,

掃一掃在手機端打開當前頁

午夜高清国产拍精品福利|日本少妇被黑人粗大的猛激进|黑粗硬大欧美黑白配在线视频|人人澡人人妻人人爽人人蜜桃|亚洲综合精品香蕉久久网

<label id="zbapi"></label>