外國保健品扎堆進中國

　　8月底，美國制藥集團董事局主席丹尼爾·史密斯在北京宣布成立中國公司，這標志著中國保健品零售市場的競爭將更為激烈。中國保健協會秘書長朱康年告訴記者，美國制藥集團進軍中國市場將激發其他跨國保健品公司對中國市場的興趣，與此同時，中國本土保健品企業也將面臨前所未有的沖擊。

　　外企須適應中國國情

　　自今年起，已有日本、澳大利亞、美國和加拿大的20多家跨國保健品企業與中國保健協會進行接觸，并有400多種產品打入了中國市場，銷量每年以10％的速度遞增，發展十分迅速。

　　據朱秘書長介紹，其實，早在2002年中國保健協會就曾與美國藥品協會(ACC)進行溝通，希望與其進行技術交流。但美方的答復卻是他們“很不適應中國的政策法規，尤其是過于漫長復雜的申報過程”。

　　朱秘書長說，“這主要是各國保健品檢測標準不同”。對保健品的檢測，美國是登記制，中國是注冊制。在美國，保健品只要符合法律并確保安全，就可以出售，并且它的功效是不公開的。這屬于非政府認可，一旦出現問題，消費者可以直接起訴廠家，政府不介入。但中國則不同，保健品功效由政府界定，一旦出現問題，政府就會出面制裁。所以中國對保健品功效的審核非常嚴格，而一些外國企業把這種嚴格審查誤解為歧視。一位長年在中國經銷保健品的日本經理對記者說，在中國遭受挫折的公司回國后，會將其失敗的過程在同行間宣傳，這引來的負面影響使很多企業對中國保健品市場望而卻步。

　　雖然國外企業對保健品的認定標準還不是很適應，但中國巨大的市場對其仍有致命的吸引力。目前，中國保健品的消費水平達到了人均每月2元錢，雖然占收入的比例較小，但其總數卻很龐大?？鐕瘓F逐漸意識到，要想在中國的保健品市場分一杯羹就必須適應中國的制度和國情。據丹尼爾介紹，美國制藥集團的產品包括非處方藥、藥品以及化妝品等4000多種，但現階段進入中

　　國市場的只有一種名為“希銀2000”的抗菌產品。丹尼爾告訴記者，集團計劃每年向中國出口6種產品，“我們無法確定引入中國市場的產品總數，但我對中國的保健品市場很有信心，它的前景無限”。

　　本土市場有待完善

　　朱秘書長說他對國外保健品是懷著敬畏心理的?！半m然國外保健品的數量不大，但市場占有率卻非?？捎^”。這些跨國公司最大的優勢在于先進的研發能力和產品加工能力，如活性水控制技術和微膠囊技術等，中國企業尚很難掌握。同時，一家跨國公司動輒擁有數千種產品，這更是中國企業難以望其項背的。

　　上個世紀70年代末，歐美的保健品就開始大規模發展，90年代，日本、美國等國家相繼為保健品立法。與國外相比，中國保健品發展比較緩慢。朱秘書長介紹，直到非典爆發后，保健品能提高免疫力的理念才逐漸被人們所重視。隨后，中國保健品進入了發展階段，但是總體來說，技術水平還不是很高，產品質量還有很大的改善空間。記者從保健協會了解到，經注冊批準的中國保健品種類共7000多種，在市面上銷售的有2800種。2004年6月至2005年3月，中國保健協會對市面的2800種保健品進行了為期10個月的全國性調查，發現不合格產品占1/4。除此之外，聲譽差、管理水平低、產品營銷非理性等問題也阻礙著中國保健品市場向規范、健康的方向發展。

　　中國政府近年來一直在加大對假冒偽劣產品的打擊力度，中國保健品的進步很明顯，市場也在不斷完善?！爸袊藢ψ约罕＝∑愤€不是很信任。事實上，中國的保健品很有市場。比如，中藥具有悠久的歷史，比西藥還安全。在美國，質量上乘的中國傳統中藥很有市場。許多美國人更愿意選擇中藥?！钡つ釥栠€準備從中國引進一些處方，把中國的保健品帶到美國去。

　　有利于活躍保健品市場

　　朱秘書長認為，跨國保健品集團雖然會對中國本土企業有一定的沖擊，但卻是利大于弊的。國外保健品的進入可以啟動市場需求、豐富保健品市場，“這是一件好事，技術上的差距可以追上來，但如果市場沒了人氣，那對保健品這個新興產業是十分不利的，所以對國外保健品的到來我們應該抱著歡迎的態度”。

　　“其實，國外制藥集團直接參與中國市場的競爭，最終的受益人是消費者?！碧诜杭瘓F公共事務部經理麥廣麗認為，國外競爭者的出現將有利于中國市場的長遠發展，本土企業也有優勢：“中國保健品企業對本土消費者心理需求、中國保健品市場的變化更為了解。而且，中國保健品企業的產品有很多是傳統中醫藥產品，而中國消費者對傳統中藥保健品有偏好，這是國外企業無法比擬的優勢?！?BR>