蒙牛明年退出超級女聲 藥企欲5000萬元接棒？

    2005年超級女聲的火熱讓湖南衛視賺了眼球，也賺了個盆滿缽滿。

    一年一度的央視黃金時段廣告招標即將再戰江湖，而本報記者從有關渠道獲悉，兩年前對抗央視黃金招標會的31家省市電視臺廣告招標聯盟正面臨分崩離析的境地。上周，湖南衛視單獨在廣州舉行2006年度廣告招商會似乎也印證了這一情況。

    在此次廣告招商會上，湖南廣播影視集團總經理、湖南電視臺臺長歐陽常林正式否認了超級女聲明年停辦的傳聞，并透露“超級”系列將成為2006年度的王牌節目重裝上陣。

    “超級”系列繼續上陣

    2005年超級女聲的火熱讓整個產業鏈上的各相關利益方均賺了個盆滿缽滿，包括音像、演出、經紀、出版、廣告等整個文化產業的神經均被刺激了一把，隨即而來，有關超級女聲、超級男聲2006年將開辦、停辦的消息不絕于耳，而在廣州招商會上，湖南電視臺臺長歐陽常林表示，“超級”系列能做的都做，包括超女和超男模式，希望兩個都做。而記者從湖南衛視2006年度廣告招商項目中發現，超級女聲已經被待價而沽，時間是2006年3月~8月。

    眾企業爭奪超女冠名權

    記者輾轉從有關渠道獲悉，2005年靠1300萬元冠名贊助費大獲成功的蒙牛極有可能退出2006年度的超級女聲冠名，而接棒者是某制藥企業。2005年，蒙牛乳飲品靠酸酸乳贊助超級女聲大獲成功，銷售額從7億元猛增至25億元，躍居行業第一，但市場一度傳聞湖南衛視對2006年超級女聲開出8888萬元的天價冠名費，因此蒙牛決定退出。

    盡管如此，蒙牛大獲成功還是讓諸多企業興趣倍增。記者從接近湖南衛視的一位知情人士處獲悉，目前一家制藥企業已與湖南衛視方面就冠名贊助價格基本談妥，湖南衛視為超級女聲開價并非如外界所傳的8888萬元，而是3000萬元，但由于爭奪企業眾多，目前價格已上升到5000萬元，這幾乎是2005年的4倍。

    對于上述消息，歐陽常林并未作出確認，只是對記者模糊地表示，“目前很多都在談?！倍蠌V播影視集團副總經理羅偉雄則表示，湖南衛視并沒有廣告漲價計劃，只是2005年很多欄目隨著超女熱播提高了折扣，希望2006年繼續這一趨勢。

    天娛目前沒有上市計劃

    隨著超級女聲節目的紅火以及超級女聲演唱會的火爆，湖南衛視專門組建的天娛傳媒也名聲大噪。歐陽常林透露，2006年還將推出若干個新的活動，加上計劃中的超女、超男，天娛傳媒的搖錢樹將會越來越多。而談到天娛傳媒會否像華誼兄弟等國內娛樂公司那樣上市，歐陽常林稱，目前還沒有這個計劃。

    央視黃金時段廣告

    縮水一半漲價兩成

    每年的11月中旬均是央視的黃金時段廣告招標大戲開鑼之際，早在2003年11月份，為了聯合對抗央視，31家省市電視臺舉行了聯合廣告招標活動，但近年來，這一聯盟似乎已陷入分崩離析的境地。

    “聯合招商要看需要，目前來看意義不大，因為廣告市場已經進入買方市場?！焙想娨暸_臺長歐陽常林的這一表態似乎宣告了地方媒體廣告招標聯盟的“破產”。

    對此，某知名4A廣告公司媒介總監分析，現在很多電視臺都在大規模播放長時段的醫療廣告，電視頻道整體顯露出“乏味”的趨勢。而且央視方面也加緊了攻勢。

    據悉，央視今年的廣告招標目標瞄準50億元，底價將上漲20％左右，同時央視黃金時間的廣告時段還將縮水一半，漲價趨勢明顯。