廣告法新規出臺 保健品企業喜憂參半

    近日國家對保健品行業實施新規，5年一審批的動態管理，在行業內外一石激起千層浪。此外，保健品廣告法又進一步強化了審批力度。為此，業內人士預測，這次保健品市場的肅清，將給全國的保健品企業帶來重創，至少要淘汰幾百家實力不佳的企業。

　　蟻力神天璽集團負責人在接受記者采訪時表示，保健食品審批新規的實施，對保健
品企業提出了更高的要求，對類似蟻力神這樣的企業是有好處的，一方面規范手段完善了，另一方面保護力度加大了。因為它提高了新進者的門檻，同時也淘汰了一批造成市場混亂的產品，避免了優劣產品在同一平臺上競爭的現象，必然更有效地引導各合格企業進入良性的市場運行軌道。

　　從十幾年前至今，全國從幾百家發展到數千家保健品企業取得了批號，但目前卻只有六分之一不到的企業通過了 GMP認證，剩下的企業要想繼續生產經營，除了必須通過GMP認證，還要支付高額審批費。而且，一種保健品的批號從申請到審批下來，至少要經歷1年的時間。這勢必會淘汰一部分實力不佳或是小品牌的企業。而新規對于像蟻力神等一批名優企業則不會帶來不利的影響，

　　據悉，在新規出臺前，蟻力神就已經提前做出了反應,投入大量人力物力，進一步變革生產和銷售的大環境，率先通過了GMP認證，并首批進入新規審核。種種措施，使得這個有遠見戰略規劃的大型企業集團，在市場驟變的情況下從容自若。

　　另外，保健品廣告法的嚴格執行，也為保健品戴上了緊箍。由于保健食品廣告未經審批不得發布，這也將吞沒一大批違法廣告的保健品。細致觀察，人們可以發現，國內很多保健產品在電視廣告中，對消費者沒有起到正確的指導作用。但是蟻力神在宣傳的同時，沒有忘記規范行為，在全國各個電視廣告畫面中，右上角一直有保健食品標志、產品批號、“保健食品不能替代藥物”等字樣隨片發布。

　　有關人士認為，保健品市場新的變革，在某種程度上使得部分企業提早退出市場舞臺的同時，進一步對整個行業作出了新的規范，提出了新的要求，從而使競爭變得更有序、更良性。