保健產業：在希望中跨欄

發布時間：2005-12-23

　　“從橫向比較來看，目前中國人均保健品消費支出僅為美國1／20、日本的1／15，說明中國的醫藥保健市場有巨大的成長空間和發展潛力?？v向來看，中國的經濟預計在未來10年內將以7％或6％以上的速度持續增長，保健品消費品水平與居民可支配收入具有很強的相關性，因此保健品市場在未來10年內會持續增長，規模將達到目前的2—3倍?！眹鴦赵旱貐^經濟研究所主任俞曉對于保健產業的未來發出以上聲音。
　　據藍哥智洋行銷機構和業內人士分析，目前有五大問題影響中國保健產業發展。
　　一是低水平重復生產嚴重。據統計，在5萬家企業中，投資總額在1億元以上的大型企業只占總數的1．45％，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業占38％，100萬元以下10萬元以上的小型企業占了41．39％，投資不足10萬元的作坊式企業占12．5％。
　　二是過分依賴廣告促銷。有些企業的廣告費高達銷售額的30％，從一開始就進入研發低投入、廣告高投入的怪圈。
　　三是產品開發力量薄弱。目前在市場上銷售的保健品90％以上屬于第一、第二代產品，較少經過嚴密的科學論證。產品功能雷同現象明顯，在衛生部準予申報的27項保健功能中，具有增強免疫、調節血脂和抗疲勞功能的產品占全部的2／3。
　　四是難以面對國外企業的競爭。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等四百多家進口保健食品進入了中國市場，不少國際知名保健品跨國公司通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設立了分廠。中國保健產業正面臨前所未有的競爭壓力。
　　五是產業法規不完善。目前保健產業還沒有統一的行政規歸口管理部門，衛生、醫藥、工商等部門各自為政，沒有制定一個操作性強的行業標準以及規范統一的檢測手段、審查程序和管理辦法。一些違法經營者采取打擦邊球的策略進入保健品市場，是導致假冒偽劣產品泛濫的一個重要的原因。,

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