2006年“保健元年”聚焦健康產業

發布時間：2005-12-26

　2006年或是中國新的“保健元年”——在影響全球的保健革命大趨勢影響下，再加上相關政策的改變，2006年保健產業東山再起，成為很多人共同預見的目標。

　　由于生活節奏日趨加快，污染加劇，21世紀人類面臨嚴重的飲食失衡，人人希望更健康、抗衰老，預防勝于治療的觀念深入人心，預防保健可以節省更多的醫療費用。在美國、日本等國家，保健產業均已達2000億美元以上。

　　對此，曾擔任美國總統克林頓和布什的高級經濟顧問的保羅·皮爾澤，在其新作《財富第五波》中揭示，未來10年健康產業將存在有待投資開發的兆億美元商機，而這一產業將是繼第四波信息網絡財富革命之后的第五波財富革命。

　　與欣欣向榮的國際保健產業相反的是，國內卻已是持續多年的蕭條。自上世紀80年代蜂王漿口服液開始普及中國人保健品概念后，在幾乎“全民保健”的大潮下，整個保健品產業在90年代中后期后開始“泥水俱下”。至今，有人甚至直言：整個保健品產業似乎已進入“亞死亡”狀態。保健食品市場銷售額正以每年30%的速度下滑，業內許多名噪一時的企業猶如曇花一現失去蹤影，公眾對保健食品的不信任度逐年增加，全行業正面臨著嚴重的市場危機和信任危機。

　　國內保健產業哀鴻遍野，并非沒有市場需求，而是來自對保健品業的信任危機。作為佐證的是，在民間有著極高信任度的傳統中藥保健藥材，近年銷售卻蒸蒸日上。以蟲草、燕窩、人參為代表的高檔保健品，近兩年價格上漲70%-80%，直逼當年的黃金價格。在廣州各大藥店，銷售的主角也基本上是此類保健品?！敖忖忂€需系鈴人”。既然市場危機是由信任危機引發，若能解決信任危機必能贏得市場——近年來，一些國際保健品企業在國內市場長驅直入，已充分印證這一點。比如做益生菌的法國合生元2002年進入中國珠三角市場，每年都以翻一倍速度遞增，今年擴至全國市場，增幅更達到3倍。

　　事實上，有關主管部門和保健品龍頭企業已充分認識到這一點，正在開展“行業自救”。原先疏于管理的保健品行業，在廣東、上海和北京等地，其行政管理職能已被劃入食品藥品監管部門，希望參照藥品管理模式實施嚴管。而衛生部最新調查顯示，全國保健品市場抽查合格率高達90%以上。

　　當然，2006年在民間之所以有“保健元年”的良好預測，更關鍵的原因是：盼望已久的《直銷管理條例》于12月1日正式實施，將為保健品業帶來另類曙光。在此之前，安利保健品直銷的成功，已吊起了行內所有人的胃口———從30億元到近200億元，安利用了不到5年的時間。

　　正因如此，包括健康元、哈藥、萬基等國內著名藥企，正虎視眈眈盯著直銷這塊肥肉，希望拿下牌照從而大有作為。

　　如果這些藥企能以直銷方式進入保健產業，相信2006年成為新的“保健元年”，并不只是一個預測。

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