年末總結不急過檻兒

發布時間：2005-12-28

　　保健品企業的老總們最近心里總是比較急。因為年終歲末，都在算記著自己的銷售額，都在觀望著業績比2004年增加多少個百分點，都在尋思著自己在業內的排名，而結果幾乎都是不滿意的。一企業老總抱怨，多少年了，銷售額總在某個尺度徘徊，為什么我的企業總是過不了這個檻兒？
　　于是，這些企業的老總們就著急上火，想方設法在年終搞活動、做促銷。無論是商超市場還是直銷團隊，各種商戰風起云涌。一些違規的行為也開始高頻率地出現。而最后的結果可能還是—過不了檻兒。
　　應當說，對于保健企業的這些老總來說，著急過檻兒的意義不僅在于積累生存和發展的經濟基礎，更是為了在業內樹立一個好的名頭和口碑，因為在注重營銷和炒作的保健產業中，名頭與口碑的作用往往格外重要。
　　如果回顧2005年就會發現，國家出臺了更加嚴格的規范，保健產業的政策法規，職能部門也對市場采取了力度更大的監管措施。以前靠忽悠注入的水分被抽干了，靠違規或打擦邊球得到的利潤被擠走了。這個檻兒下的銷售額，就是一個相對真實的數字。更值得一提的是，如今的企業都在變得聰明和理性，謀求踏踏實實、遵紀守法地發展，用來呼聲造市的“檻兒”，越來越失去“含金量”。這樣的環境下，企業過檻兒有多大的實際意義呢？
　　保健產業很多問題的根源就在于企業家不良的心態。2006是個好年景，企業面臨的機遇也很多，放松心情、穩健發展，這才是企業需要馬上去做的事情。,

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