保健品“含金量”決定品牌壽命

　　目前，我國市場上保健食品的產品名稱五花八門，品牌異常之多，但是銷售差距卻很大，營銷學者們認為，多數保健品的企業壽命比較短，非品牌產品應逐步跨入品牌行列，才是長遠發展之路；品牌產品，如不進行維護和繼續提升，也只能是逆水行舟。如今隨著市場、消費者的成熟，產品80%的銷量將仍然來自20%以上的重復購買，想要品牌之樹長青，就必須注重產品本身信譽度對消費者的影響，這也是保健品能夠長久銷售的一大秘訣。

 
　　在對保健品行業的案例分析中，業內人士不約而同地關注到“蟻力神”天璽集團在對企業品牌建設、消費者口碑樹立和產品的不斷研發上所實施的種種舉措。保健品是特殊的食品市場，直接作用于人體，質量要求要十分嚴格，因此靠質量來創立良好的口碑才是產品的第一命脈所在。也正是基于這種對品牌意識的理解，使得蟻力神系列產品在競爭激烈的保健品市場中站穩了腳跟。

　　在前不久中國中西醫結合學會組織的“螞蟻與人類健康暨蟻力神系列保健品專家論證會”上，來自中國中西醫結合學會的多位著名專家就螞蟻資源如何開發利用，如何進一步提高蟻力神產品的科技含量，如何將蟻力神的品牌做大做強等問題做了探討與交流。全國政協委員、世界中醫藥聯合會副會長龍致賢、危北海、羅侃、陳士奎、晁恩祥等20多位專家與學者參加了此次會議。到會的許多專家對其產品的原料配方、品質價值及市場前景給予了充分的肯定。

　　面對復雜的保健市場，今時今日的消費者已經越發成熟和理智，那些企圖依靠強大而瘋狂的終端推薦和不切實際的虛幻概念來誘惑消費者的保健品商家還有路嗎？單一產品的研制、開發還能滿足目前的消費需求嗎？在面對這一系列行業問題時，天璽集團冷靜地采取了“一牌多品”、加大資金投入進行全系列產品研發等一整套措施，終使產品營銷大獲全勝。

　　天璽負責人表示，保健品生存之基礎在于其品質和信譽被消費者認同的程度，建設一個具有競爭力的企業是天璽集團的目標，發展百年企業、強化品牌信譽則是天璽集團的根本。由此專家認為，“蟻力神”在對本企業產品價值的維護與提升方面的確走出了一條創新之路，“但愿這能夠為保健業的其他同仁在未來的發展中提供一些借鑒?！?BR>