6招甄別虛假健康品廣告

　　SFDA市場監督司信息廣告處副處長單寶杰舉案說法

^{漫畫/裴旋}

　　香港同溢堂中藥制藥廠的益安寧、長春人民制藥有限公司的心寧片（廣告中標為七味活心寧）、甘肅武威制藥有限責任公司的宮瘤寧片、內蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司的冠心七味片、深圳市長壽藥業有限公司的氣血固本口服液，近日被國家工商行政管理總局和國家食品藥品監督管理局依法撤銷藥品廣告批準文號。

　　SFDA市場監督司信息廣告處副處長單寶杰日前介紹了違法廣告的幾種常見形式———

　　1、偷換概念

　　●將保健食品宣傳成具有治療作用的藥品

　　●把“輔助治療”等同于“治療”（醫療器械）

　　案例一：口服“活謂素”（一種可生成“胃黏液”的保健品，宣傳治療作用，聲稱“30天給你換個新胃”、“沒有胃黏液你的胃每天都在受傷害”、“7種胃病急需活謂素”）

　　案例二：“腸內場效應、微創消融”治療系統（一種電子醫療器械產品，其實只是輔助治療，但聲稱是“治療前列腺的重大突破”）

　　2、胡編亂造

　　●胡編機理/人造機理

　　●亂造概念/人造概念

　　●編造實驗數據

　　●編造所謂的科學和研究發現

　　案例一：三效乙肝貼（廣告中稱，“中國××研究院榮譽出品”、“開創全新綠色療法”、“截斷惡性傳變激活自愈能力”，但“傳變”是什么？）

　　案例二：協和漢龍膠囊（以“協和講座”的形式發廣告，造出“生物穩糖”、“毒糖”概念，擺出“理論”：血糖忽高忽低及并發癥的原因是體內有“毒糖”）

　　案例三：金同眠爾安（廣告中稱，治療失眠用“物理療法”，造出“睡通道”理論，引用“德國著名專家沃爾教授”1995年的話：“人從清醒到睡著有8條隧道”，該產品可幫失眠者打通“睡通道”障礙?？墒?，誰知道這個“沃爾”從哪里來的？）

　　3、夸大其詞，嚇你沒商量

　　●夸大健康狀況已經存在的不良程度

　　●夸大不良狀況容易導致的最壞結果

　　案例一：藍黛膠囊（“失去腸動力，宿便淤積，毒素侵襲”）

　　案例二：紫環睡眠儀（“失眠將引發事業、身體、家庭三大危機”）

　　案例三：元亨強心卡加貼（大標題“倒春寒拉響心血管病警報”，內容中稱這種天氣“可引起高血壓、心絞痛，甚至導致猝死”。）

　　4、語言陷阱

　　●絕對化用語

　　●排他性用語

　　●承諾性用語

　　案例一：玫瑰寧坤膠囊（1天“通腸潤便”、2天“吐氣如蘭”、3天“清除異味”、10天“毛孔變細”、15天“去痘除斑”、30天“去皺潤澤”、60天“自然體香”的效果描述，整個就是一個“江湖郎中”口氣）

　　案例二：美態365減肥片（宣稱七天打造“魔鬼”身材，一斤脂肪一夜減，3粒美態片=6000米長跑，=徹底清腸一次，=高級美容護理4次，“6天瘦了8斤，一坐3個褶子的肚子平了”。）

　　案例三：乳腺治療儀“藍丁格爾”（“三乳女人”迎娶藍丁格爾———非刀、非藥、輕松告別乳房疾?。?/P>

　　5、廣告托泛濫

　　●專業優勢的醫生托

　　●現身說法的患者托

　　●眾人熟知的名人托

　　●有關機構的認證托

　　案例一：前列腺專業治療儀（聲稱，該產品在“清華同方”誕生，大篇幅患者現身說法文字，標題為《孫子再也不讓我用尿不濕了》）

　　案例二：“哈佛代高樂”（此例為記者添加）：聲稱“美國哈佛大學投資2.5億美元研制”，而最近有媒體報道指出，該產品廣告中出現的三位權威專家均為虛構，而該藥也非哈佛研制，只不過是吉林省龍井市草仙藥業有限公司生產的普通營養補充劑五維賴氨酸片。但這樣一種普通保健品，經過湖北新東科藥業有限公司篡改廣告審批內容，戴上“哈佛大學研制”的帽子，加上虛構的權威專家推薦，通過無照經營吹成了“增高神話”。

　　6、其他的形式

　　●以新聞報道的形式發布廣告

　　●含有封建迷信的內容

　　●含有治愈率、有效率以及獲獎的內容

　　●以專家咨詢熱線方式發布廣告

　　■專業提示

　　查驗批準文號就知道廣告真假

^{保健食品必須標明忠告語：本品不得代替藥物}

　　藥監局有關人士介紹，消費者首先應該查看廣告中是否有藥監部門批準的“廣告批準文號”以及批準文號格式、有效期（廣告批準文號有效期為一年）等，如有廣告批準文號，也可以通過登錄www.sda.gov.cn網站對廣告的真偽進行判斷。

　　對含有以下6項內容的廣告，消費者要謹慎識別：

　　1、絕對化的語言：如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學、最高技術等用語；

　　2、無效退款、無毒副作用、保險公司保險、服用1到幾個療程病癥全無等承諾；

　　3、利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或醫生為產品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產品被某學術機構、政府部門、醫療機構或醫生等推薦為治療疾病、康復保健的惟一或最佳產品等主要內容；

　　4、治愈率、有效率以及獲獎等內容；

　　5、患者來信、感謝信等為產品的功效作證明，聲稱使用該產品后，病癥減輕或痊愈等內容；

　　6、保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內容。

　　此外，處方藥不得在大眾傳播媒介上發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳；保健食品必須標明忠告語：本品不得代替藥物。而麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品禁止發布廣告。