百姓選藥最相信醫生 近九成認為虛假廣告普遍

    人民網和中國社會調查所（SSIC）聯合網上公眾調查結果公布

    選藥最相信醫生 反感明星做廣告 近九成百姓認為藥品虛假廣告普遍

    隨著百姓選購藥品的渠道越來越多，由藥品導致的醫療事故和傷害人體健康的事件也不斷出現，全社會對于藥品安全的關注程度越來越高。日前，由人民網和中國社會調查所（SSIC）聯合在網上進行了一次公眾調查。調查中當問及目前我國藥品虛假廣告的現象是否普遍存在時，近九成百姓認為藥品虛假廣告普遍存在。

    此次調查主要是為了解普通百姓選購藥品的方式及其對藥品認知的程度，和對藥品廣告、藥品安全問題的看法。調查共收回有效問卷647份。

    選藥最相信醫生

    在調查中當問及被訪者“您一般選購藥品時的依據是什么”時，65.3%的被訪者選擇醫生指導；44.3%的被訪者選擇電視廣告；35.7%的被訪者選擇網絡、雜志介紹；43.5%的被訪者選擇藥店服務人員介紹；53.3%的被訪者選擇自己看說明書；31.3%的被訪者選擇聽別人；4%的被訪者選擇藥廠人員推薦；2%的被訪者選擇其他方式。當被問及“對于藥品廣告，您比較關注哪類媒體？”時，多數被訪者選擇了電視，而網絡作為一種新興的廣告發布平臺受到了越來越多的人關注，調查中有36.3%被訪者選擇網絡。

    反感明星做藥品廣告

    對于明星或名人做藥品廣告，被訪者中26.7%的人感到十分反感；30.6%的被訪者選擇比較反感；36.7%的被訪者選擇無所謂。當問及“您是否信賴明星或名人所做的藥品廣告”時，只有2%的被訪者選擇十分相信，而27%的被訪者選擇十分不相信。

    公眾既然不喜歡明星做的藥品廣告，那么，哪類廣告更能引起消費者購買的欲望呢？調查顯示，超過一半的被訪者選擇單純介紹藥效的廣告，32.6%的被訪者選擇純解說性質的廣告；27.9%的被訪者選擇普通消費者做的廣告。

    近九成百姓認為藥品虛假廣告普遍

    調查中當問及目前我國藥品虛假廣告的現象是否普遍存在時，近九成百姓認為藥品虛假廣告普遍存在，其中39.8%的被訪者選擇十分普遍；46.5%的被訪者選擇比較普遍。那么，在被訪者看來，在藥品行業，廣告宣傳功效與產品實際功效不符的情況是否經常發生呢？逾六成的被訪者選擇經常發生；28.2%的被訪者選擇偶爾發生。

    什么因素吸引百姓買藥

    被訪者在選購藥品時一般會考慮哪些因素呢？85.9%的被訪者選擇療效；67.5%的被訪者選擇品牌知名度；62.5%的被訪者選擇口碑；38.4%的被訪者選擇價格；24.5%的被訪者選擇廣告效果；39.1%的被訪者選擇企業形象；34.4%的被訪者選擇產品成熟度；42.1%的被訪者選擇產品安全性；6.8%的被訪者選擇市場銷售狀況；31.6%的被訪者選擇企業信譽；12.2%的被訪者選擇售后服務；0.3%的被訪者選擇任何因素均不考慮。

    當問及被訪者“您認為您的藥品知識符合以下哪種情況”時，超過一半的人選擇“一般”。而只有5%的被訪者選擇非常豐富。多數公眾認為自己對藥品知識的了解不多而且比較模糊，需要補習這方面的常識。