公益之路——讓直銷企業走到前臺

是否愿意在這個國家或者區域市場進行長期耕耘的一個象征。企業推崇的品牌文化、關注的社會問題都能夠通過公益事業體現出來。以上種種的表現加在一起，都是為了說明直銷行業希望能在中國市場得到正式的發展，并為社會作出貢獻。

　　不難想象，在申領牌照的種種資料以外，一疊厚厚的公益投入記錄，無疑是直銷企業在正式申報文件以外一個值得加分的部分。

　　●公益事件

　　安利3年種植100萬棵樹

　　安利公司連續3年種植“安利林”，履行著“哪里有安利，哪里就有綠色”的承諾。2002年安利（中國）向社會做出“全國種植安利林100萬棵樹”的承諾。3年來，安利在31個省、市、自治區用實際行動兌現承諾，完成共建保護母親河工程。作為安利環保事業的里程碑，這100萬棵樹見證了安利身體力行、執著環保的不懈追求。

　　點評：作為一個知名的日化產品的生產廠家，安利著重在環保方面開展公益活動，剛好切合了企業在社會義務中需要承擔責任的部分。利用植樹等公益行動，來宣傳自身在環保方面的積極態度，在減弱社會對日化生產廠家在環境污染上的指責的同時，也為品牌宣傳造勢。而且安利林活動遍布31個省、市、自治區，也為安利進一步擴大銷售市場、發展自身在當地的銷售事業起到推動的作用，一舉兩得。

　　雅芳抗擊乳癌不遺余力

　　2001年雅芳“乳腺癌認識會”進入中國，率先在廣州舉辦“遠離乳癌，健康一生”公益活動。接下來，雅芳每年都在中國圍繞乳腺抗癌主題舉辦義診、捐款、知識普及沙龍等活動。去年10月21日，雅芳粉紅絲帶“全球傳遞”中國站活動選擇在北京水關長城舉行，作為中國雅芳“2005抗乳癌長城行”系列活動的終點，中國雅芳積極參與“雅芳抗擊乳癌全球行”，并把“全球雅芳基金成立暨開展慈善事業五十周年”的慶典活動推向高潮。

　　點評：雅芳主要的產品是化妝品，針對的是女性消費人群，隨著愛護女性乳腺健康的知識普及在全球的推廣，圍繞這個主題展開公益活動能夠給女性消費者傳遞愛護自己的信息，與雅芳自身的品牌定位也十分切合。在主題公益的活動中，雅芳選擇了把全球性的“抗擊乳癌全球行乳腺抗癌活動”帶到中國市場上，一方面延續了公益活動的主題性，同時體現出中國雅芳在全球市場中的地位。為企業的自身形象和立場作出了正面的闡述，因此也能收到顯著的社會效應。