借力廈門國際馬拉松賽 溫商打響保健食品品牌

  　 今年“4歲”的廈門國際馬拉松賽，正成長為中國乃至世界馬拉松運動的重要賽事?！短煜聹刂萑恕ぷ弑橹袊凡稍L組到達廈門時，正值今年的廈門國際馬拉松賽鳴槍。與前幾屆不同的是，本屆贊助商名單里，多了溫籍商人——廈門溫州商會副會長章明旺的名字。借這個賽事，章明旺展開了品牌宣傳，以60萬元的贊助費，成為賽事保健食品指定供應商。

　　2000年，章明旺帶了60萬元，只身闖蕩廈門，介入保健品行業，結果因為對市場的陌生，很快就虧得一無所有。一年之后，他從朋友那里借來20萬元，注冊了鷹君保健食品有限公司。這一回，因為有了前車之鑒，他走得更加謹慎。意識到保健食品領域里，只有叫響自己的品牌，企業才有發展前景，他專門聘請了一個行銷策劃機構，給企業做品牌營銷策劃。一開始，他是租廠房，一邊生產一邊銷售，慢慢地，銷路打開了，便建起了自己的專賣店，去年又建起了自己的廠房。

　　“考慮到消費者的消費心理，我們在美國注冊了美國鷹君藥業(集團)有限公司，作為我們鷹君保健食品的監制單位?！闭旅魍f出了自己企業的生存發展之道?！捌鋵崒ξ襾碚f，不管企業冠什么名字，在哪里發展，有一點是明確的，我的企業，始終是溫州人的企業，所以鷹君的品牌，也應該算是溫州人的品牌?！?/P>

　　經過10多年的發展，鷹君保健食品在行業內已頗具名聲。以此為基礎，章明旺準備躍升到一個新的平臺，給自己的品牌再造造聲勢。廈門國際馬拉松賽正好給他提供了這樣一個機會：參加本屆馬拉松賽事的2萬多名運動員，來自世界30多個國家和地區，中央電視臺和境內外30多家電視臺將現場直播，直接收視的觀眾超過1億人，服務比賽的志愿者2萬多人。

　　為了讓更多的人認識鷹君，將更多的目光投向鷹君，章明旺特意培訓了一支由幾十人組成的拉拉隊，服裝上寫著鷹君，隊旗上寫著鷹君，廣告牌上寫著鷹君，就連“加油”的口號里，也滿是鷹君。比賽結束后，還拉著隊伍沿著比賽路線一路奔跑。章明旺的心里，只有一個念頭，就是把這個溫州人的品牌叫得響些、再響些。