中國成亞洲第二大化妝品市場

　　據最新統計，2005年底全國化妝品工業企業實現銷售額960億元，同比2004增長13%。實現利稅約400億元，同比2003年增長18%。，保持了多年快速增長的態勢。同時，國家取消對護膚、護發品的消費稅也說明這已不再是奢侈品，第十一屆中國美容博覽會正顯示了這一發展態勢，并將成為國內外化妝品品牌逐鹿市場的重要陣地。

　　近年來，化妝品消費的持續增長促使行業競爭過渡到一個更高領域更高層次的資本實力、科研實力、生產規模、市場份額、品牌價值觀的高水平、全方位、立體化的較量和競爭。這種競爭也推動著化妝品生產向高科技經營理念，高科技生產研發，高資本集約化聚集，規?；?、規范化的生產經營領域快速發展；向高科技含量的品質化，高品質的品牌化，品牌競爭的個性化、特色化、高檔化方向發展，進而滿足了人們個性追求和多層次康體、美體的時尚要求。

　　2006年化妝品的生產和總體消費都將快速增加，市場競爭更加激烈，品牌競爭將呈現全方位、立體化、高檔化的趨勢，消費檔次總體上比2005年將有較大提高，城市、鄉村消費水平都將升級，零售市場購銷兩旺，化妝品的增長速度將高于上年的增速。分析2006年我國化妝品市場的趨勢，預計2006年全國化妝品銷售收入將達到1000億的目標，增長幅度預計在13％一16％之間，有望達到16％以上的增速水平。

　　2006農村化妝品消費將呈現購銷兩旺、快速增長的態勢，突出地體現兩個“普及”的特點。一是農村化妝品的消費需求、消費人群迅速普及，化妝品從原來的青年女性普及到中老年女性和中青年男性。二是化妝品多品類、多品種消費需求的迅速普及。中檔化妝品是消費的主流，低檔化妝品在農村市場逐漸萎縮。

　　2OO6年大中城市化妝品品牌競爭將日趨激烈，中高檔品牌市場普及程度進一步提高，名牌產品在市場的集合程度空前高漲，高檔品牌市場份額、市場占有率快速提升。20O6年將是化妝品名牌產品、高檔產品、高科技、新品種、多品類、立體化、全方位快速發展、演繹決勝終端消費的新一年。

　　現在不僅在高級百貨店、時尚店，傳統百貨店、購物中心有這些品牌的經營，在超市、大賣場和專營店、專賣店等經營業態都有這些品牌的經營專柜。這些品牌在各種終端業態的拓展，說明國內一線品牌在市場的占有率和普及程度大大提高。同時折射出國內一線品牌對零售終端全新的搶攻營銷策略，它標志著2006年各種經營業態終端市場名牌競爭將會更加激烈。

　　洗發、護發用品中的名牌產品相繼下調價格，進一步以價格杠桿撬動市場，搶占先機，擴大市場銷量。

　　護膚品品類功效進一步細分，防曬、防皺、抗衰老、祛斑、保濕、靚美——功效品類加速細分，護膚品用料配比、品質和功效也加速細分。

　　2006年香水銷售將迅速增加，香水日益成為化妝品中舉足輕重的品類，香水消費進一步普及，男士香水市場份額將擴展。

　　2006年男士化妝品需求上升，將呈現品牌專用化、品種系列化、品類配套化、價格中高檔的消費特點。