北京工商行政管理局:違法醫療及保健品廣告公告

   違法醫療廣告案件

　　1. 北京五一醫院虛假廣告案

　　該醫院在2006年2月《XX報》夾帶的標有“健康話題—百姓/健康”的印刷品上，發布標題為“尖銳濕疣復發怎么辦—讓反復復發的尖銳濕疣患者早日擺脫疾病的困擾”的醫療廣告。其內容含有“不激光、冷凍或手術，三秒鐘疣體自然脫落，愈后不留疤痕，徹底杜絕復發”、“國內獨家引進歐美治疣專用藥物｀BODQLILM＇系列,靜脈點滴、推注，短期內即可清除HPV”。在其自有網站首頁中宣傳“中英國際（北京）醫學研究院是由中華醫學會、英國皇家全科醫師學會（RCGP）聯合成立的科研機構，是中英兩國的專家進行醫學領域的合作平臺”及“經一萬余例臨床驗證，隨訪二年無一復發”等內容。

　　經調查核實，以上內容均為虛假內容。違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關規定，構成虛假宣傳。朝陽分局依法責令該醫院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　2.北京濟華醫院虛假宣傳案

　　該醫院從2005年4月開始，在《XX報》夾頁印刷品及網頁上發布廣告。廣告內容編造了一些在北京濟華醫院任職的“教授”、“主任醫師”、“付主任醫師”的名字和一些“患者”就診的經歷。如在一篇題為“京城治療尖銳濕疣最權威的醫院—北京濟華醫院”的廣告中，宣傳“延X、李X、謝X等教授是北京濟華醫院資深的性病專家……”。又如當事人于2005年9月在北京濟華醫院的網頁上發布題為“消除高血壓并發癥、扭轉高血壓患者長期服藥歷史”的廣告，出現“嚴X主任醫師、王X主任醫師、李X教授、唐X教授”及“患者：鐘X、張X、林X”等人員。經調查核實，該醫院從未聘任過上述人員，廣告內容中列舉的所謂患者也不存在。

　　另，該醫院在《XX文摘》2005年7月及《XX文萃報》2005年7月發布題為“治療痛風再創突破”的醫療廣告，使用了未經注冊的“北京宏大都中醫藥研究院濟華醫院痛風病治療中心”的醫療機構名稱。

　　在《XX周報》2005年5月發布的題為“患痛風求醫18年多—遇名醫90天得康復”的廣告中，出現“……我國著名痛風病專家張X教授”等違法內容，但該醫院無法提供該“教授”的資格證明材料。

　　北京濟華醫院的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關規定，構成虛假宣傳。朝陽分局依法責令該醫院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　3. 北京燕竹醫院虛假廣告案

　　2005年12月開始至2006年3月，北京燕竹醫院在天津、山東教育、甘肅、黑龍江等電視臺的“健康視點”、“健康有約”欄目中，分別對該醫院治療糖尿病、高血壓、風濕、類風濕、痛風等疾病的方法及效果進行宣傳。其中出現了：“北京燕竹醫院以一位醫學博士為龍頭，帶三位博士，在六十多位知名中醫學、藥學、分子生物學專家的幫助下，以祖國傳統醫學為基礎，結合細胞現代高科技醫學，潛心研究十余年，成功研究中醫‘胰島激活再生療法’，治療糖尿病及并發癥，經數十萬患者臨床驗證，療效顯著...，‘胰島激活再生療法’在美國加州大學臨床醫院驗證，其結論是該療法對Ⅱ型糖尿病患者不論病史多長，血糖多高，均能在短期內恢復胰島細胞的功能...，中醫‘胰島激活再生療法’理論主要是修復基因缺陷的活性分子，集基因調節為一體，對治療各型糖尿病具有療程短、見效快、無任何毒副作用，治愈后不易反彈的特點……”等內容。

　　經豐臺分局調查核實：

　　1. 該醫院只有一位博士，但在廣告中宣傳為“北京燕竹醫院以一位醫學博士為龍頭，帶三位博士”。

　　2. 該醫院沒有美國加州大學臨床醫院對“胰島激活再生療法’的臨床驗證報告，但在廣告中宣傳為“胰島激活再生療法’在美國加州大學臨床醫院驗證，其結論是該療法對Ⅱ型糖尿病患者不論病史多長，血糖多高，均能在短期內恢復胰島細胞的功能”。

　　3. 該醫院在沒有數十萬患者的臨床驗證病例的情況下，在廣告中宣傳為“成功研究中醫‘胰島激活再生療法’，治療糖尿病及并發癥，經數十萬患者臨床驗證，療效顯著”。

　　北京燕竹醫院的行為,違反了《反不正當競爭法》的有關規定，構成虛假宣傳。豐臺分局依法責令該醫院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　4. XX晚報社發布違法醫療廣告案

　　該報社在其主辦的《XX晚報》上，于2006年3月刊了1篇題目為“濕疹皮炎一朝除”介紹“北京天正中醫藥研究院”皮膚科為患者治愈濕疹、皮炎等內容的專題報道，其內容中出現了醫療機構名稱、地址、電話，此專題報道中沒有“廣告”標記與其他非廣告信息相區別。

　　該報社的行為違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，屬于以新聞報道形式發布醫療廣告的違法行為。朝陽分局依法責令該報社停止發布違法廣告；并處以罰款10000元。

　　5. 北京鴻福世紀廣告有限公司代理發布違法醫療廣告案

　　該公司在某報為“北京中仁中醫院”代理發布醫療廣告，廣告內容主要有“優點：無論患病時間長短，面積大小，身患何處，均可使疤痕恢復正常膚色”等內容，同時還附有一名患者祛疤前和祛疤后面部形象對比的照片。廣告中標明“京中醫廣證字2005年第01－01－002號”，但上述廣告內容與市中醫局審查出證的《醫療廣告證明》中批準發布的廣告內容“中醫藥治療皮炎，疤痕”不一致。該公司在代理上述廣告時未查驗《醫療廣告證明》。

　　該公司的行為，違反了《醫療廣告管理辦法》及《廣告管理條例》的有關規定，已構成代理發布違法醫療廣告的行為。朝陽分局依法責令當事人立即停止代理發布違法廣告，并處以罰款3000元。

　　6.北京匯思翔廣告有限公司代理發布違法醫療廣告案

　　該公司于2006年1月在某報為“北京天正中醫院”代理發布“治療鼻炎、濕疹”醫療廣告。經調查核實，上述廣告發布前未取得《醫療廣告證明》。該公司的行為違反了《醫療廣告管理辦法》的有關規定，屬于代理發布違法醫療廣告的行為。東城分局依法沒收該公司非法所得400元；并處以罰款3000元。

　　7. 北京中盛美廣告有限責任公司代理發布違法醫療廣告案

　　該公司于2006年4月在中國新聞網主頁上為“中國中醫藥國醫研究院皮膚病研究中心”代理發布醫療廣告。其內容為禁止發布的白癜風、牛皮癬廣告。

　　該公司的行為違反了《醫療廣告管理辦法》的有關規定，西城分局依法對當事人處以罰款5000元。

違法保健食品廣告案件

　　1. XX日報社發布違法保健食品廣告案

　　“北京東方鼎盛廣告有限公司”于2006年3月，在《XX晚報》為“北京東方綠洲商貿有限公司”代理發布“S伊人”保健食品廣告。在廣告中出現了“家住通縣的趙先生一口氣就買走20盒，說是給妻子買的，服用后效果特好，沒想到服用幾天感覺很好，一夜之間就感覺小肚子有回縮跡象，沒幾天就減掉了好幾斤……”；“是呀，S伊人的效果真的不錯！你看就連平時最節約的王大姐這回也一連買上了幾十盒，據說，減肥省下的錢還打算買幾套新衣服穿呢！……”等內容。

　　經調查核實，上述廣告中所宣傳的趙先生、王大姐購買“S伊人”保健食品的例子是廣告公司為了宣傳而虛構的。該報社的行為違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，屬于利用廣告對商品作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的行為。東城分局依法沒收該報社廣告費12000元，并處罰款48000元。

　　2. 北京東方綠洲商貿有限公司發布違法保健食品廣告案

　　該公司受寧夏慶安生物科技有限公司委托，成為s伊人[白+黑]（伊人優美減肥膠囊）產品的全國市場推廣機構，并負責該產品的廣告宣傳工作。該公司分別于2006年2月、3月在《XX時報》發布了“減脂排油 一夜見效”、“輕松睡掉小肚子”、“一周下來就跟脫胎換骨一樣，狂減幾十斤……”等沒有科學依據的虛假廣告。

　　該公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，屬于利用廣告對商品作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的行為。房山分局依法責令該公司立即停止發布違法廣告，處并罰款10000元。

　　3. 北京九九方元保健品經銷有限公司發布違法保健食品廣告案

　　該公司于2005年5在天津《XX報》上發布“富硒靈芝寶”保健食品廣告，廣告中宣傳“富硒靈芝寶一方面可以固定病灶，阻斷腫瘤細胞的能量供應，從而抑制腫瘤細胞的分裂、生成和生長。另一方面，它還能升高患者白細胞和血小板數量，有效改善病人的體質，增進食欲，改善睡眠，使患者痛苦顯著減輕。配合放化療，富硒靈芝寶還能起到減毒增效的作用。服用富硒靈芝寶的患者中有近1／3由于各種原因無法進行手術、放化療或其它治療的，在單獨服用期間，絕大多數患者癥狀明顯改善，半數患者腫塊沒有繼續增大，甚至縮小或消失。還有一個叫康X的人，他被確診為“食道中下段惡性腫瘤”，因體質差無法手術，服用富硒靈芝寶兩個周期以后，病情得到了有效控制并順利進行了手術，術后老人沒有做放化療，只單獨服用富硒靈芝寶到現在，目前老人健康如常人，已被單位反聘回到了他心愛的工作崗位”等內容。2005年7月在《XX電視報》上發布“富硒靈芝寶”保健食品廣告，廣告內容為“抑制腫瘤，燃亮生命，腫瘤患者的生命希望”等內容。

　　經北京市藥品監督管理局認定，廣告中的上述內容超出“輔助抑制腫瘤”的保健功能范疇，與藥品的作用相混淆。

　　該公司宣傳“富硒靈芝寶”保健食品具有治療作用，對腫瘤患者造成誤導，違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，屬于發布食品廣告內容與藥品混淆的行為。平谷分局依法責令該公司停止發布違法廣告，并處罰款5200元。