進口保健品數量上半年同比增3倍

    據北京商報報道，中國醫藥保健品進出口商會最新統計顯示，今年上半年，中國僅進口的保健品就接近3000萬美元，幾乎是去年同期進口數量的3倍。

　　在8月30日～9月1日北京國際貿易中心舉辦的“2006年中國國際健康產品展”上，來自韓國、日本、新加坡、德國、加拿大等國的健康類產品紛紛亮相，他們此行的目的就是尋找國內代理商，把產品打入中國市場。

　　富含植物性雌激素的石榴汁、石榴醋，添加了有益菌-雙岐桿菌的玫瑰飲料，以及一些中醫感冒藥，這是韓國健康曖(HealthLove)公司帶來的參展產品。該公司有關負責人告訴記者，這些產品在韓國已經非常暢銷，中韓文化上非常接近，相信這些產品也會受到中國人的喜愛，目前他們正在積極尋找國內代理商。

　　另一家韓國企業Vitamin House株式會社帶來的則是口味獨特的“復合維他命咀嚼片”，據介紹，這種維生素片特別添加了木糖醇和乳酸菌，可以讓人們在補充維生素的同時，起到維護牙齒和腸道健康的功效。

　　日本清川公司則帶來了用“含鍺纖維”制造的襪褲、內衣、毛毯等各種服裝用品。據說，這種含鍺纖維能夠調整人體的生物電流，改善血液循環，對緩解肩頸酸痛、關節痛、眩暈等各種身體不適癥狀都有作用，而且反復洗滌也難以脫落。

　　類似產品還有韓國盈德甲殼素株式會社的甲殼素纖維系列功能紡織品，宣傳資料中稱其具有殺菌除臭、活化細胞、促進皮膚再生、促進傷口愈合等功效。

　　從深海魚油到卵磷脂，從蛋白粉到復合維生素，近年來，洋保健品已經在國人生活中扮演著越來越重要的角色。美國著名的NPD市場調查公司幾年前曾做過一項調查，結果顯示，每百個購買保健品的中國人中，就有15個是在購買洋保健品，而且這一數字還在不斷攀升。

　　相比之下，中國國內保健品企業的日子卻不那么好過。特別是今年以來，中國多家大型保健品生產企業業績下滑嚴重。有專家估計，行業總的業績下滑幅度至少在30%，甚至有可能達到50%

　　“西風壓了東風”，原因何在？據專家介紹，“洋保健品”由于功能因子單一、明確，且大部分是營養素補充劑，如維生素、蛋白質、DHA、鈣等，這些產品有現代醫學、營養學等作為理論根基，很容易被人們所認可和接受。而本土保健品大都建立在中醫藥理論基礎上，以復方為主，成分復雜，究竟如何發揮功效，很難一下子解釋清楚。加之前幾年有些保健品過分夸大功效，虛假宣傳，挫傷了消費者的信心，因而在市場上的聲音越來越弱。

　　不過行業專家并沒有對這種狀況表現出過度擔憂。他們認為，“與狼共舞，會讓鹿跑得更快?！睂＜抑赋?，在消費日益理性化的今天，人們選購保健品將越來越看中其內在品質和功效，既不會因為是洋品牌就一哄而上，也不會因為是本土產品就簡單摒棄。

　　實際上，中醫藥博大精深，有著深厚的群眾基礎，傳統保健品與進口產品各有短長，并不存在絕對的優劣界線，因此本土企業完全不必妄自菲薄。但同時必須看到，洋品牌先進的生產工藝、管理理念，以及營銷策略等，確實值得本土企業認真學習和借鑒。因此，國內企業應加強同國外保健品公司的交流、合作，促進產品的技術含量、工藝水平、營銷手段不斷提升，力爭早日進入國際市場。