洋保健品搶灘中國市場，本土企業業績下滑嚴重

 　黃金周剛過，保健品商家又開始為元旦和春節的市場忙碌了。中國人自古講求禮尚往來，贈送保健品自然是非常理想的選擇，因此帶動了保健品市場的迅速發展。

　　國內保健品行業發展從上世紀80年代的興起、90年代中后期的繁榮，歷經了入市追漲、沖高回落過程，近期到了低位盤整階段，余波未平的腦白金“黑色三月”事件更是令很多業內人士心灰意冷。然而就在此時，國內外產業巨頭卻逢低入市，逆流而上--李嘉誠旗下和黃健寶保健品有限公司近日大張旗鼓地推出產品；國內最大軟件企業中軟集團異軍突起殺入保健品市場掘金；美國全球健康聯盟與國內藥業巨頭三九集團協議在華開展保健品連鎖經營；杜邦公司的營養與保健系列產品全面進入中國……面對資本大鱷們的搶灘舉動，人們驚嘆之余，生出串串疑問：中國保健品市場“奶酪”究竟有多大？大資本尤其是國外資本為何紛紛在近期介入？外資在國內市場的急劇擴張對國內保健品行業的影響如何？

　　保健品市場潛力巨大保健品行業算是一個新興行業，發展歷史很短，就算現在做得很成功的跨國保健品企業，如美國的華盛、全球健康聯盟也不過20幾年的經營史。但在近20年的時間內，保健品行業顯然也已成為發展最快的行業之一，世界工業發達國家的保健品銷售額平均每年增長13%。純天然、無污染的保健品因為順應了“天然與綠色”浪潮，受到人們的青睞。以美國為例：每年美國健康食品的銷售額達300多億美元！

　　我國保健品行業從上世紀80年代末起步以來，市場的增長速度也很驚人。資料顯示：20世紀80年代國內保健品生產廠家不足100家，產值僅10億元，但到了1994年產值就猛漲到300億元，1998年突破400億元，2000年已逾500億元，有了3000多家保健品企業，產品數量高達20000多種。而據業內估計，到2010年中國保健品年銷售額更將高達1200億元。以專營保健食品、化妝品和家庭清潔用品的美國安利公司為例：1998年安利在中國的營業額只有3億元人民幣，1999年上升到6億元，而2000年更一躍至24億元，2001年甚至直逼40億元。保健食品“紐崔萊”已成為安利在中國經銷的四大類產品中市場份額最大的一塊。面對中國市場如此大的市場發展潛力，國外的保健品企業怎么會按兵不動呢？

　　外資企業紛紛搶灘北京商報報道，中國醫藥保健品進出口商會最新統計顯示，今年上半年，中國僅進口的保健品就接近3000萬美元，幾乎是去年同期進口數量的3倍。

　　在8月30日—9月1日北京國際貿易中心舉辦的“2006年中國國際健康產品展”上，來自韓國、日本、新加坡、德國、加拿大等國的健康類產品紛紛亮相，他們此行的目的就是尋找國內代理商，把產品打入中國市場。

　　從深海魚油到卵磷脂，從蛋白粉到復合維生素，近年來，洋保健品已經在國人生活中扮演著越來越重要的角色。美國著名的NPD市場調查公司幾年前曾做過一項調查，結果顯示，每百個購買保健品的中國人中，就有15個是在購買洋保健品，而且這一數字還在不斷攀升。

　　相比之下，中國國內保健品企業的日子卻不那么好過。特別是今年以來，中國多家大型保健品生產企業業績下滑嚴重。有專家估計，行業總的業績下滑幅度至少在30%，甚至有可能達到50%。

　　傳統保健品與進口產品各有短長“西風壓了東風”，原因何在？據專家介紹，洋保健品由于功能因子單一、明確，且大部分是營養素補充劑，如維生素、蛋白質、DHA、鈣等，這些產品有現代醫學、營養學等作為理論根基，很容易被人們所認可和接受。而本土保健品大都建立在中醫藥理論基礎上，以復方為主，成分復雜，究竟如何發揮功效，很難一下子解釋清楚。加之前幾年有些保健品過分夸大功效，虛假宣傳，挫傷了消費者的信心，因而在市場上的聲音越來越弱。

　　不過行業專家并沒有對這種狀況表現出過度擔憂。他們認為，“與狼共舞，會讓鹿跑得更快?！睂＜抑赋?，在消費日益理性化的今天，人們選購保健品將越來越看中其內在品質和功效，既不會因為是洋品牌就一哄而上，也不會因為是本土產品就簡單摒棄。

　　實際上，中醫藥博大精深，有著深厚的群眾基礎，傳統保健品與進口產品各有短長，并不存在絕對的優劣界線，因此本土企業完全不必妄自菲薄。但同時必須看到，洋品牌先進的生產工藝、管理理念，以及營銷策略等，確實值得本土企業認真學習和借鑒。因此，國內企業應加強同國外保健品公司的交流、合作，促進產品的技術含量、工藝水平、營銷手段不斷提升，力爭早日進入國際市場。

　　購買洋保健品須睜大眼睛一是需要具備國家食品藥品監督管理局頒發的“國食健進字”批文。如果經銷單位不是批文中的主送單位，應出具主送單位頒發給經銷單位的授權書或經銷合同書，否則，可能屬冒用批文；二是要具備中華人民共和國出入境檢驗檢疫局頒發的進口食品標簽審核證書。所有進口保健食品必須在包裝上明顯位置印刷或貼有中文說明，出入境檢驗檢疫局對說明書進行審核，看說明書是否與衛生部批文內容一致；三是要具備商品的海關關稅、增值稅納稅單。若商家不能出示這些單據，就極有可能是走私、販私商品，這種商品的質量就不能有保障?！醣緢笥浾哂诹?BR>