牌照之爭落定，直銷版圖顯形

發布時間：2006-12-05

    12月1日，商務部再次頒發三張直銷牌照，安利、完美、玫琳凱三家直銷巨頭終于得償所愿。這樣，已經獲得直銷牌照的企業增至13家，其中外資直銷企業10家，按獲牌時間依次為：雅芳、如新、寶健、寧波三生、歐瑞蓮、金士力佳友、富迪、玫琳凱、安利、完美。內資直銷企業3家，按獲牌時間依次為：蟻力神天璽、南京中脈、新時代。隨著“運動員們”相繼取得了直銷入場券，直銷牌照之爭將告一段落，13家企業的直銷版圖將成為人們新近關注的焦點。

    作為直銷立法后第一批獲牌企業，13家直銷企業必將在今后相當長的時間內，支撐起整個中國直銷行業的天空。筆者認為，他們的影響力及市場表現，首先取決于他們所獲得的“直銷版圖”。由于此次商務部在頒發牌照時對于“企業從事直銷的地區”有著嚴格而明確的限制，從這個意義上說，自他們拿到“直銷入場券”的那一刻起，就已經站在了兩個不同的起跑線上：全國選手、地區選手。

    按被核準從事直銷的地域，能稱上”全國選手“的公司只有兩個：雅芳和安利。它們的直銷版圖幾乎覆蓋了整個中國市場。其中：雅芳被核準從事直銷的地區是安徽、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內蒙、寧夏、青海、山東、山西、陜西、四川、新疆、云南、浙江等26個?。ㄗ灾螀^）以及北京、上海、天津、重慶、青島、深圳等6個單列市。安利的被核準從事直銷的地區是安徽、福建、廣東、廣西、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、山東、山西、陜西、四川、云南、浙江等20個?。ㄗ灾螀^）以及北京、上海、天津、重慶、青島、深圳、廈門、寧波等8個單列市。

    其他11家公司，從被核準從事直銷的地域來看，目前還只能稱做是地區選手。具體來說，如新的直銷版圖為上海；寶健的直銷版圖為北京；寧波三生的直銷版圖為寧波；歐瑞蓮的直銷版圖為南京、無錫、蘇州；天士力佳友的直銷版圖為天津；富迪的直銷版圖為上海；完美的直銷版圖為廣東；蟻力神的直銷版圖為遼寧；南京中脈的直銷版圖為江蘇；新時代的直銷版圖為北京。玫琳凱可以稱為“準全國選手”，因為它被核準從事直銷的范圍包括浙江、山東、廣東、陜西、江蘇、四川、遼寧、湖北等8個省和北京、上海、天津、重慶、青島、深圳、廈門、寧波等8個單列市，直銷版圖排在雅芳和安利之后，遠多于其余十家直銷企業。
    此次對中國直銷版圖的劃分，既是對中國直銷歷史和現實的尊重，也隱含了對中國直銷未來的希冀。應該說體現了直銷主管機關的良苦用心，也反映了中國式直銷的漸進式發展思路。雅芳、安利做為中國直銷業事實上的領軍企業，將無可避免地肩負起維護行業形象塑造行業聲譽的重任。而以玫琳凱、如新、完美、新時代等為代表的直銷中間力量，它們今后的市場表現既決定了它們未來的直銷版圖，也同樣會對直銷業的社會聲譽帶來深遠影響。我們期待著這13家直銷企業，無論目前直銷版圖的大小，都能成為一流的直銷企業公民，合法經營，穩健發展，共同做好、做大中國直銷這塊巨大的蛋糕。

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