直銷業務開始提速有望下半年復蘇

發布時間：2007-03-09

　　多家獲牌企業平穩度過“交接期”，直銷業務開始提速　　時報訊（記者裴靜怡）繼1月底與安利同日火拼體育營銷之后，昨天雅芳（中國）再次高調出擊，宣布啟動包括直銷模式第二階段在內的新項目。與此同時，安利、如新等多家直銷巨頭也均悄然對直銷業務進行提速。專家認為，直銷市場最快今年下半年有望得到復蘇。　　拿牌企業：直銷業務提速　　直銷法規生效至今已超一年，商務部也發出了16張直銷牌照，但直銷市場似乎還沒有如業界原先期望般“熱鬧”。進入2007年后這一現狀有所轉變，各大獲牌企業開始動作頻頻，明顯加快直銷業務的開展。　　昨天，獲得首張直銷牌照的雅芳宣布，完成向新直銷模式轉型的第一階段，5000多家雅芳專賣店成功實現轉型，并招募了近40萬直銷員。而安利則在較早前公布新業務計劃，預計本月底完成過渡安排。　　對此，有企業負責人透露，申請牌照之前，要向商務部遞交已經報備的服務網點，在獲得牌照之后的六個月內，還要再次向商務部報備服務網點，所以獲牌后還有半年的交接時間；此外，一些老的直銷企業還要面臨原直銷員或店鋪的轉型問題，因此，從獲得直銷牌照到開展直銷業務還需一個階段。從目前各大直銷企業的動作來看，獲牌企業已平穩度過“交接期”，下一步將加快直銷業務的開展。　　準直銷企業：掀牌照之爭　　自商務部在去年12月1日一口氣發出安利、玫琳凱、完美三張牌照后，隨后的三個月間僅發出三張牌照。業內人士猜測，此前的珍奧事件可能讓商務部重新審度申牌企業，讓獲牌企業更具規模以及信譽良好，有利于直銷行業的規范和發展。　　但另一方面，不少走傳統銷售渠道的企業對直銷領域表現出極大的熱情，在“商務部直銷行業管理信息系統”上，目前遞交申請牌照材料的“準直銷企業”已達35家，其中不少是無直銷史的“新軍”，如近日出現的五家申請企業中，就有四家為直銷行業“新軍”。　　對此，業內一些專家認為，直銷目前被不少走傳統銷售模式的企業視為行業的強心劑，尤其是一些尚未形成格局的行業，未來將會有更多的新軍尤其是保健品企業涉足直銷領域。根據直銷相關條例，目前被允許的直銷產品是化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具，其中主要集中在保健品和日化行業。

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