寶健逆向投資超十億

    6月1日，備受關注的《食品安全法》正式生效施行。就在此前不久，國務院法制辦也印發《保健食品監督管理條例（送審稿）公開征求意見的通知》，本月16日，《征求意見》將報請國務院常務會議審議。
　　2009年4月，在《食品安全法》通過兩個月之后，由衛生部牽頭，工商總局、質檢總局和國家食品藥品監督管理局一起召開了立法協調會，就此，保健食品的立法思路，開始逐漸清晰明確。

　　行業亂象亟待解決

　　中國保健協會副秘書長賈亞光對此表示，條例把過去很多沒有界定清楚的界定了，理順了不少體制問題，將對保健品行業亂象的治理具有積極的影響。

　　據統計，我國是全球最大的保健食品生產、消費市場，截至2007年底，我國共批準保健食品8900多種，年銷售額近千億元。如此具有發展前景的行業，卻由于缺乏監管，使得公眾對保健食品的信任度大幅降低。

　　一方面是人民群眾保健養生意識的提高和對保健食品需求的增強，另一方面是保健食品市場產品泛濫、價格混亂、質量堪憂的混亂無序，為此，加強保健食品監管刻不容緩。2月28日經全國人大常委會表決通過的《食品安全法》向人們宣告，國家將從立法層面加強對保健食品的監管。

　　成立行業協會已成當務之急

　　“現在保健品、直銷業發展規模已經不小，行業自律自清已經到了時機成熟的時候，成立行業協會迫在眉睫?！睂毥∪沼闷罚ㄖ袊┯邢薰究偛美畹澜战邮鼙緢笥浾邔ＴL時表示。

　　據了解，中國保健品行業直銷發展十幾年來，行業內經歷大起大落的浮沉，諸多品牌諸如健力寶[1.80 -4.76%]、太陽神都曾雄踞市場，最后都成為曇花一現，市場大浪淘沙后，已經物是人非。這個行業又大多為直銷企業，為了這個行業的可持續性發展，為了給直銷行業里面那些良善企業創造更規范的市場，行業應該達成共識，成立行業協會，協助政府，一起合作為行業正本清源。

　　作為中國外商投資企業協會企業副會長，李道認為，這個行業性組織應是一個真正的ＮＧＯ（非政府組織），其目標就是扭轉直銷保健品在消費者眼中的灰色印象，糾正老百姓的“夸大宣傳”、“虛假宣傳”陰影和對保健品認識的誤區。李道認為，行業協會應當起到這樣一個作用，推動行業向真正的健康產業發展，強調機體營養補充而不是所謂的療效。從掌握自主，完善自身，擺脫對他人的依賴，對他物的依賴，這也是一個理性的健康理念。

　　據業界的專業人士介紹，明確的規范和標準認證尚未出現也是致使行業魚龍混雜的重要原因。做為行業內的資深人士，李道建議應該規范保健品定義，界定為營養品和補充食品范疇，嚴格取消療效的描述，回到其最本質的功能。

　　金融危機給出行業調整期

　　直銷行業在07、08年經歷了發展過程中的一個調整期，大環境的低迷影響了許多高歌猛進的直銷企業。為了擴大知名度，部分直銷選擇了廣告轟炸，但記者看到，寶健卻很少投放廣告，甚至很多人談論起來，談論寶健的產品比談論寶健公司更多。

　　針對這個問題，李道解釋說，巨額的廣告投入自然有獨到的宣傳優勢，但卻不符合直銷經濟理論，直銷就是要通過節省層層營銷推廣費用，使消費者買到性價比更合適的產品，同時也能提供給營銷人員較有吸引力的報酬，過高的廣告成本其實最終也將由消費者來買單了。所以寶健進入中國十幾年來，在經營上一直比較低調、務實。寶健公司更看重消費者對產品的認可，并且這一點是怎么都不會過時的。不僅在過去、現在還是未來，寶健都一直會保持低調，在市場營銷、渠道、研發和服務上精益求精。由于沒有大規模的廣告投入，企業發展速度受了影響，但是寶健走的很穩健，也很坦然。

　　據記者了解，寶健在公益事業上的投入遠遠大于廣告營銷投入。從1996年就投身公益事業，積極參與希望工程和青年創業項目。今年5月，《2003－2008中國慈善排行榜》揭曉，寶健及李道在列。今年，寶健也將繼續捐建希望小學達到14所，并創建寶健助學金項目，金額預計達到數千萬元。

　　受席卷全球并已經波及實體經濟的金融海嘯影響，很多在華外資企業去年起就壓縮支出，大規模裁員，甚至逃離中國市場。但李道卻相對樂觀，業界沒有必要一味地悲觀下去，過冬的危機其實也是優秀企業逆向成長的商機。

　　記者同期獲悉，寶健本周內就將與北京經濟技術開發區簽訂10億人民幣的投資協議，寶健擬在未來三年內持續加大投資?！?0億只是保守投資，總投資規模最后可能將達到14個億?！崩畹勒f。