保健品有效才能通過審批

    為何保健品違規廣告被曝光后，仍然能夠在媒體上肆無忌憚地刊播？保健品的忽悠手段有哪些？在購買時，我們應注意些什么問題？為簡答這些問題，搜狐健康采訪中國保健協會秘書長徐華鋒先生。

    搜狐健康：“清腸”類保健品被曝光的概率較高，原因何在？清腸類保健品是否真的有效呢？

    徐華鋒：在國家批準的保健品功能中，確實包含了“潤腸通便”這項功能。但具體產品需具體分析。夏季是清腸、減肥、美容等保健產品銷售的旺季，生產這些產品的廠家在電視、報紙、廣播等媒體上的廣告宣傳也在增多，從概率上講，被曝光的可能性也比較大。再則，國家也加強了對保健品違法廣告的監管及曝光力度。

    搜狐健康：請問保健品違規宣傳的手段有哪些？

    徐華鋒：我認為最主要的有兩種，第一種是在產品的生產過程中違法添加西藥等違禁成分；第二種是做廣告時，其所宣傳的功能超出了該保健品通過審批時上報的功能，夸大宣傳，甚至無中生有。

    搜狐健康：我們發現有不少保健品違法宣傳廣告被多次曝光，但是依然繼續在媒體上肆無忌憚地刊播，請您分析一下造成這種狀況的原因是什么？

    徐華鋒：我認為同一個產品違規廣告反復出現說明違規是有其“土壤”存在的。媒體、保健品企業、監管部門等都有責任。

    第一，保健品監管的相關法律法規本身確實存在不夠完善的地方，致使企業有漏洞可鉆。部分媒體看中企業廣告帶來的短期利潤，而不以消費者的切身利益為目標，放縱企業虛假宣傳的行為。

    第二、對違規行為的處罰力度還不夠嚴格。據我了解，針對虛假廣告的處罰，多數是以罰款形式來體現的。如果罰款數額沒有觸及到企業違規的底線，遠遠低于企業由廣告帶來的收益，處罰起來不痛不癢的話，難免會出現企業不斷違規的情況。要杜絕這個問題，其實需要媒體、企業、政府監管部門等各相關方面共同的努力。

    搜狐健康：目前很多消費者都有一個疑問，不知道保健品到底有用沒用。有項調查表明：八成人錯誤地以為保健品有副作用。請問，保健品的公信力為何如此之低？

    徐華鋒：保健品確實存在一個如何獲得公眾信任的問題。其實，我國在保健品的審批上是非常嚴格的。早在1996年，我國就頒布了《保健食品管理辦法》，對保健品的功效、配方、生產工藝等進行嚴格把關。國家審批機構會對產品進行嚴格的動物和人體試驗，確認其有明確的保健功效后，才會批準上市。所以，保健品肯定是有作用，有保健效果，否則也就不能通過審批。

    當然，不可否認，有一些不誠信的企業在產品生產過程或宣傳時弄虛作假。此外，從消費者心理角度來分析，多數人在購買保健品時希望能取到立竿見影的效果，但保健品的功效其實是很緩慢的，這難免令人失望，這也是消費者覺得保健品可信度不高的一個原因。

    搜狐健康：請問消費者在購買保健品時應該注意什么？

    徐華鋒：首先要分清保健品和藥品的區別。我國對保健品的定義是指“具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療為目的的食品”。保健品不是藥品，它是食品的一種，其作用是緩慢的、隱性的；而藥品的作用則是快捷的、顯性的。

    其次有病了一定要去正規醫院治療。保健品針對的主要對象是亞健康人群，一是預防保健的功能，二是病人康復后的調養功能。

    第三要理性對待保健品的適用范圍、人員等，避免輕信廣告的誘導。在選購保健食品時，要仔細閱讀產品標簽，看清適宜人群，每個產品并不是適合所有人。查看包裝上是否有保健食品標識，以及批準文號等信息。同時，掌握一定的健康知識，理性對待保健食品，科學選擇，合理使用。