保健品產業的供應鏈金融之眾籌

文/樊曉軍

    根據中國之聲《央廣新聞》報道，據統計，今年上半年，國內眾籌領域發生融資事件1423起。作為互聯網金融的一種新方式，類似“團購模式”募集資金的眾籌正迎來快速發展期。眾籌以其獨有的魅力受到了更多普通人的追捧，為新的創意、事件、活動提供了更廣泛的融資來源。
    那么到底什么是眾籌呢？顧名思義，即大眾籌資或群眾籌資，由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間記者、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究以及公共專案等。
    眾籌的興起源于美國網站kickstarter，該網站通過搭建網絡平臺面對公眾籌資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。而我國眾籌融資起步晚，但發展迅速，特別是隨著互聯網金融爆發式增長，眾籌融資有了許多新的嘗試。
    自2011年開始，眾籌這種新商業合作模式快速在中國市場上登堂入室。從最初的眾籌咖啡館開始，到如今互聯網巨頭們的涌入，幾年時間里，眾籌領域太多的跌宕起伏，成敗得失，種種面孔背后，眾籌正在上演一幕鮮活的現代啟示錄。以眾籌網為例，眾籌網覆蓋的行業有娛樂、科技、出版、農業、設計、藝術、公益、公開課、動漫游戲，項目總數4794個，累計支持人數超13萬人，累計籌資金額超幾個億?？梢哉f，眾籌覆蓋的行業實在是太多，國內共計60031個項目。不過根據一些專業機構的分類，目前眾籌主要有四類，一是債權眾籌，二是股權眾籌，三是回報眾籌，四是捐贈眾籌。
    面對愈演愈烈的眾籌，我想把眾籌與保健品產業相結合會是怎樣呢？或許未來挑戰重重，但是不走尋常路，尋求差異化，一直是我不斷努力追求的，我相信眾籌將會是保健品產業的藍海。
    過去保健品會銷公司收錢，我覺得可以理解成是眾籌的初級階段。未來，我想可以將眾籌逐步滲透到保健品產業中，眾籌生產、眾籌養老都是我們可以探索的項目。尤其是眾籌養老，這將是一個大跨越。近幾年，保健品產業一直努力打造一條保健、養老、服務、旅游的產業鏈，如果能引進眾籌，將會事半功倍。目前來看，隨著中國社會老齡化程度的日益加劇，老齡事業已經走到了一個拐點，國家對養老事業的資金支持捉襟見肘，因此，如果保健產業開創先河，通過眾籌模式來做養老事業，不僅減輕了國家負擔，為中國的養老事業探索出一條新的出路，也為眾多保健品企業開創了一種新的模式。當然這只是我的初步構想，如何付諸實施還需要進一步研究和探討。
    任何新生事物都存在利弊兩方面，眾籌也不例外，從表面上看，眾籌模式的進入門檻極低，風險不大，充滿了社會化創新的理想色彩。事實上，眾籌模式進入中國后，也面臨著一系列“水土不服”的狀況，這都需要我們一一克服，打造出適合中國市場的眾籌模式，運用到保健品產業也是一樣，最初總會困難重重，不過，我堅信，未來，眾籌將會在保健品產業大放異彩，開拓出一片藍海！