為落實《衛生事業發展“十一五”規劃綱要》提出的“加強全民健康教育,積極倡導健康生活方式”有關精神,提高全民健康意識和健康生活方式行為能力,有效控制心血管疾病、糖尿病、慢性呼吸道疾病、癌癥等主要慢性病的危害及其危險因素水平,2007年9月1日,衛生部疾病預防控制局、全國愛衛會辦公室和中國疾控中心聯合啟動了“全民健康生活方式行動”,活動第一階段(2007—2015)為“健康121行動”。 其內涵為“日行一萬步,吃動兩平衡,健康一輩子”,以合理膳食和適量運動為切入點,倡導和傳播健康生活方式理念,推廣技術措施和支持工具,開展各種全民參與活動。隨著活動的推進和深入,全民健康生活方式行動最終將涵蓋與健康相關的所有生活方式和行為。 珍奧集團是一家專心從事健康產品研發、生產與銷售的國家級高新技術企業,主要產品的目標消費人群是中老年人,結合企業經營特點做好社區服務工作特別是健康生活方式科普與推廣,是珍奧集團經營和發展的重要經驗。主要做法是:以“健康”為紐帶,以“老年人群”為中心,以“大愛文化”為引領,將銷售服務與健康服務有機結合,長期扎根社區深入開展各種社區健康科普與推廣服務活動,形成協會搭臺、企業唱戲、輻射基層、老人得福的良性互動機制。 一、珍奧集團開展健康121活動情況 珍奧在落實活動過程中,經中國保健協會批準設立了“珍奧健康121行動推廣辦公室”;成立珍奧健康121行動專家團;在珍奧各地的服務機構設立“健康121行動推廣站”, 面向中老年人開展健康咨詢,健康指導服務,加大了對“全民健康生活方式行動”的投入和推廣力度。同時珍奧定期將活動開展情況向中國保健協會進行匯報,通過協會的指導和對經驗的積累總結,使珍奧能夠更好的推廣落實此項行動,同時也為行業內其他企業開展活動樹立了榜樣,提供了經驗。 活動自2008年啟動以來,珍奧通過全國“健康121行動推廣站”深入社區、單位、晨練點,免費發放科普宣傳資料、《餐桌上的奇妙世界》、《大營養時代》、《誰在幕后操縱你的生命——核酸》、《核酸營養還你青春與健康》等健康書籍1100多萬冊,在各種科普活動現場免費發放生活用具:控鹽勺80萬支、控油壺30萬個、伸縮杯10萬個、無紡布手提袋1.2萬個,組織健康121專題知識講座、觀看健身操錄相光盤13000場,參加活動社區居民達500萬人次,珍奧‘健康一二一’行動的開展,為老年人樹立科學的健康理念、建立健康的生活方式提供了切實有力的幫助,許多老年人由此摒棄了不良的衛生習慣和嗜好,走上了科學養生之路。尤其值得一提的是,珍奧山東公司、四川公司、山西公司在活動開展過程中,加大投入,積極與政府合作,舉辦各類文體類賽事活動,受到當地各界的一致好評。其公司經理人管慶磊、宋文廣、任宏偉也分別被保健協會推舉為推廣“健康121”先進個人。 配合這一活動開展,珍奧集團還將121活動創造性地與健康旅游、健康養生相結合。近兩年來,在全國建立了珍奧國際DNA健康科技館,珍奧天目湖養生基地、南京玄武湖養生基地等十多家健康教育基地和養生基地,受到全國中老年消費者的高度關注和喜愛,其中今年4-9月僅珍奧國際DNA健康科技館接待游客近十萬余次。 二、社會反響和評價 2010年4月18日,由中國保健協會主辦,珍奧集團承辦,中國健康教育協會、國家體育總局訓練局、中國老年報社等多家單位鼎力支持的“全民健康生活方式主題活動珍奧‘健康121’行動”啟動儀式在北京人民大會堂隆重召開,中國保健協會、衛生部疾病預防控制局、國家體育總局訓練局、中國健康教育協會、中國消費者協會、中國老齡委的領導對全民健康生活方式行動的重要意義以及珍奧“健康121”主題活動給予充分肯定,并號召廣大民眾在飲食、體育鍛煉、疾病預防和保健等諸多方面加強學習和實踐,立即行動,堅持不懈,用健康的生活方式充實自己。 同年10月,“全民健康生活方式121行動大型健康報告會” 在北京人民大會堂隆重召開,珍奧向大會總結匯報了為全力落實“121行動”所做的系列工作,并承諾繼續加大對行動的投入和推廣力度。出席當天活動的領導、嘉賓和健康代表高度評價珍奧承辦的“全民健康生活方式121行動”,稱此項活動在全社會范圍內傳播健康理念、健康生活方式,對促進全民健康起到了巨大推動作用。 近年以來,隨著珍奧分布在全國的十多家健康教育基地和養生基地的運營和發展,121活動進一步受到珍奧中老年消費者及基地當地的廣大民眾的喜愛和支持。 三、珍奧將長期、持續開展健康121活動 1.將健康121活動與自身優勢結合 珍奧各省市營銷機構認真貫徹執行中國保健協會“全民健康生活方式行動”活動要求,組織員工深入社區、基層,通過各地“健康推廣站”以多種形式深入社區,使該活動得到深入而廣泛地開展,貼近百姓、家庭,把群眾最需要的健康宣傳資料、生活用品和相關產品送到千家萬戶,提升生活品質。 活動開展過程中廣泛聯系中國保健協會、健康教育協會的領導和專家,邀請老齡委、衛生、體育等政府部門領導參與其中,使這項工作有了良好的組織保障,同時建立健康121活動小組運行機制,確定了任務和目標,真正做到了科普活動人人參與、真心參與,也使活動效果得到提升。 活動開展以來,珍奧利用全國范圍的營銷網點,廣泛輻射大中小城市基層社區,得到了從省衛生廳、老齡委到街道、社區的支持與肯定,使“全民健康生活方式行動”活動實現了廣播上有聲、電視上有影、報紙上有形、百姓心中有稱,越來越多的家庭在珍奧的影響和帶動下,主動參與其中,把健康生活方式作為健康、幸福、快樂之源。 2.企業志愿者及投入等保障 珍奧全國5000多名員工在活動開展期間爭當志愿者,全國設立的服務機構開辦“健康管理初級培訓班”,聘請北大營養系主任李勇教授、中國疾病預防控制中心研究員、核酸權威專家李蓉、哈爾濱醫科大學教授潘洪志等知名專家進行健康知識講座,為培訓班學員免費檢測身體運動量、脂肪含量和基礎代謝情況,同時免費發放健康生活用具;開辦“全民健康生活方式家庭健康管理員夏令營”,寓教于樂的健康傳播方式受到極大好評。在參與健康121行動的同時,珍奧還通過深入社區大力推廣珍奧保健操、開展多種文體活動倡導健康生活、組織各種健康游,倡導社區老年人走出家門等豐富多彩的活動提升中老年人健康生活方式。 未來,珍奧還將運用移動互聯時代的技術,通過升級研件平臺,提升推廣健康121活動的力度。例如,我們將定期不定期通過視頻形勢,聘請同端專家,開展“健康大課堂”活動;我們還會選取一些高端媒體平臺,進行健康常識的宣傳推廣。
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